No presente artigo estudamos, de um ponto de vista sociológico, os primeiros anos de pequenas empresas incubadas no Midi Tecnológico/SC e as investidas de seus empresários no mercado de TI, o qual, caracteristicamente, apresenta-se dinâmico em vista dos processos de inovação relacionados. Permanecer nesse mercado parece depender de assumir práticas e novos valores ditos flexíveis, e dessa forma atuar sobre os contornos do que se convencionou chamar de sociedade em rede ou do conhecimento. Procuramos as evidências desse novo cenário nas oportunidades e garantias de permanência e êxito no mercado percebidas por empresários(as) e/ou profissionais do mercado de TI (gestores por projetos), o que eles ou elas esperam em termos das alternativas que se abrem, sua avaliação sobre as atividades das rotinas de produção e apropriação de conhecimento a favor de seus negócios. Tivemos acesso à incubadora Midi Tecnológico, que para o ano de 2014 detinha 15 empresas em modo presencial e voltadas para o segmento de tecnologia, das quais entrevistamos 12.