This work aims to discuss theoretically and from an intersectional pers- pective who the references associated with the images of women conveyed by Brazilian advertising constitute ways of meaning them, so that impact self-defi- nition and how they are defined in the social interactions. It is concluded that the diffusion of images that have restrictive meanings about women’s life experiences offers justifications for situations of social injustice, which contributes to the per- petuation of oppressions that reproduce inequalities.Este trabalho tem como objetivo discutir teoricamente, e com base na perspectiva interseccional, como as referências associadas às imagens de mu- lheres veiculadas pela publicidade brasileira constituem formas de significá-las, de modo que impactam a autodefinição e como elas são definidas nas intera- ções sociais. Conclui-se que a difusão de imagens que apresentam significações restritivas sobre as experiências de vida das mulheres oferece justificativas para as situações de injustiça social, o que contribui para a perpetuação de opressões que reproduzem desigualdades.