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| dc.creator | Campos, Ana Lúcia Furquim de | |
| dc.date | 2004-01-01 | |
| dc.date.accessioned | 2023-03-28T19:51:10Z | |
| dc.date.available | 2023-03-28T19:51:10Z | |
| dc.identifier | https://periodicos.fclar.unesp.br/alfa/article/view/4258 | |
| dc.identifier.uri | https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/243918 | |
| dc.description | Com base nas reflexões de Mikhail Bakhtin (1988) sobre cronótopo e nos estudos dos semióticos, principalmente no que tange ao percurso passional do sujeito, analisamos propagandas impressas e comerciais televisivos da Coca-Cola. O objetivo principal é traçar a trajetória discursiva da Coca-Cola desde sua entrada no Brasil, em 1941, até a campanha Gostoso é viver, lançada em 2001. O discurso da Coca-Cola apresenta valores positivos como a alegria, emoção e prazer. Entretanto, são eliminados valores negativos e ocultados interditos, como: Coca-Cola é um produto norte-americano e industrializado, portanto, não é natural, engorda e vicia. Constrói-se, assim, um discurso que privilegia aspectos temáticos voltados para os estados passionais eufóricos (paixão, emoção, alegria). A Coca-Cola também reforça a idéia de que está presente em todo tempo e lugar. Assim, as categorias espaço-temporais são elementos importantes para a construção de sentido de suas propagandas. Reafirmando os mesmos valores e mantendo as categorias cronotópicas para a construção de sentido de suas propagandas, a Coca-Cola consolida a idéia de onipotência, ou seja, ela tem o "poder" de refrescar, trazer alegria, provovar emoção e satisfazer prazeres. Cria-se, assim, um estilo, isto é, uma identidade calcada em categorias divinas, tais como onipresença e onipotência. | pt-BR |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | UNESP | pt-BR |
| dc.relation | https://periodicos.fclar.unesp.br/alfa/article/view/4258/3850 | |
| dc.rights | Copyright (c) 2004 ALFA: Revista de Linguística | pt-BR |
| dc.source | ALFA: Revista de Linguística; v. 48 n. 1 (2004) | pt-BR |
| dc.source | 1981-5794 | |
| dc.subject | Análise do discurso | pt-BR |
| dc.subject | propaganda | pt-BR |
| dc.subject | dialogismo | pt-BR |
| dc.subject | cronótopo | pt-BR |
| dc.title | A pausa que refresca... Tempo e espaço nas propagandas da Coca-Cola | pt-BR |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| Ficheros | Tamaño | Formato | Ver |
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