In this article we contextualize the era of affective capitalism as postulated by Eva Illouz to point out the challenges of psychotropic consumption. The article starts from a bibliographical and documentary investigation reflecting on the limits of the rational use of medicines as a market issue. Considerations on the rational use of medicines are based on the premise that more information is enough for actors (considered to be rational in order and with given preferences) to make the rational use of medicines. The contribution of the adopted framework contributes by illuminating the power relations which impose objects and discourses, building the reasonableness of which items can or should circulate through the markets. The goal is to observe shared beliefs. We investigated the beliefs around the consumption of psychotropic drugs, in particular the use of Methylphenidate for ADHD, as a way of illuminating the tensions and controversies in the construction of this market. We found the mobilization of two distinct and interchangeable appeals to justify the methylphenidate market: appeal to health, appeal to the market viewed as a consumer's right.En este artículo contextualizamos la era del capitalismo afectivo postulada por Eva Illouz para señalar los desafíos del consumo de psicotrópicos. El artículo parte de una investigación bibliográfica y documental que reflexiona sobre los límites del uso racional de los medicamentos como cuestión de mercado. Las consideraciones sobre el uso racional de los medicamentos parten de la premisa de que más información es suficiente para que los actores (considerados racionales en orden y con determinadas preferencias) hagan un uso racional de los medicamentos. La contribución del marco adoptado contribuye a iluminar las relaciones de poder que imponen los objetos y los discursos, construyendo la razonabilidad de qué artículos pueden o deben circular por los mercados. El objetivo es observar las creencias compartidas. Investigamos las creencias en torno al consumo de psicofármacos, en particular el uso de Metilfenidato para el TDAH, como forma de iluminar las tensiones y controversias en la construcción de este mercado. Encontramos la movilización de dos apelaciones distintas e intercambiables para justificar el mercado del metilfenidato: apelar a la salud, apelar al mercado visto como un derecho del consumidor.Dans cet article, nous contextualisons l'ère du capitalisme affectif telle que postulée par Eva Illouz pour pointer les enjeux de la consommation psychotrope. L'article part d'une enquête bibliographique et documentaire réfléchissant sur les limites de l'usage rationnel des médicaments comme enjeu de marché. Les réflexions sur l'usage rationnel des médicaments partent du postulat que plus d'informations suffisent aux acteurs (considérés comme rationnels dans l'ordre et avec des préférences données) pour faire un usage rationnel des médicaments. L'apport du cadre adopté y contribue en éclairant les rapports de force qui imposent les objets et les discours, en construisant le caractère raisonnable des éléments qui peuvent ou doivent circuler sur les marchés. Le but est d'observer des croyances partagées. Nous avons enquêté sur les croyances autour de la consommation de psychotropes, en particulier l'utilisation du méthylphénidate pour le TDAH, comme moyen d'éclairer les tensions et les controverses dans la construction de ce marché. Nous avons constaté la mobilisation de deux attraits distincts et interchangeables pour justifier le marché du méthylphénidate : attrait pour la santé, attrait pour le marché considéré comme un droit du consommateur.Neste artigo contextualizamos a era do capitalismo afetivo conforme postulado por Eva Illouz para apontar desafios do consumo de psicotrópicos. O artigo parte de uma investigação bibliográfica e documental refletindo acerca dos limites do uso racional de medicamentos como uma questão de mercado. As considerações sobre o uso racional de medicamentos partem da premissa de que basta mais informação para que atores (considerados racionais a fim e com preferências dadas) farão o uso racional de medicamentos. O aporte do referencial adotado contribui ao iluminar as relações de poder as quais impõem objetos e discursos construindo a razoabilidade de quais itens podem ou devem circular pelos mercados. O objetivo é observar as crenças compartilhadas. Investigamos as crenças no entorno do consumo de psicotrópicos, em particular o uso do Metilfenidato para o TDAH, como forma de iluminar as tensões e controvérsias na construção desse mercado. Constatamos a mobilização de dois apelos distintos e alternáveis para justificar o mercado do metilfenidato: apelo à saúde, apelo ao mercado visualizado como direito do consumidor.