Sweet Consumers. The Development of the Advertising of the Consumption of Candy towards Women and Children in the First Decades of the 20th Century in Argentina

Scheinkman, Ludmila

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Colección de los Centros Asociados
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Chile
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Centro de Estudios Culturales Latinoamericanos - CECLA/UCHILE - Cosecha
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dc.creator	Scheinkman, Ludmila
dc.date	2017-10-01
dc.date.accessioned	2023-03-27T18:42:15Z
dc.date.available	2023-03-27T18:42:15Z
dc.identifier	https://meridional.uchile.cl/index.php/MRD/article/view/47401
dc.identifier	10.5354/0719-4862.2017.47401
dc.identifier.uri	https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/234629
dc.description	This paper aims to reconstruct the process by which certain products –cookies, sweets and chocolates– initially destined for men, women, children, adults and elderly alike, regardless of gender or age, emphasizing quality, modernization and technology– were transformed in the first decades of the 20th Century in Argentina into products mainly targeted for consumption by women and children, both boys and girls. This transformation was carried through an association of “sweets”, “impulsiveness”, “gluttony”, “temptation” and “happiness” with female and childhood figures. Along these lines we will analyze the role of private businesses and advertising in the reproduction, diffusion, modification and recreation of images of family, femininity and childhood. We will place these visual representations in line with circulating ideological discourses, full of their own specific intentions. With this in mind we analyze a corpus of 620 advertisements, published in the illustrated magazine Caras y Caretas, between 1898 and 1930.	en-US
dc.description	Este trabajo se propone reconstruir la trama por la cual ciertos productos –galletitas, dulces y chocolates, que emergieron destinados a varones y mujeres, niños, adultos y ancianos por igual, sin distinción de género ni edad–, por medio de un énfasis en la calidad, la modernización y la tecnología, se transformaron en las primeras décadas del siglo xx en Argentina en productos destinados fundamentalmente al consumo de mujeres, niños y niñas. Esta transformación operó a través de una asociación de lo “dulce”, lo “impulsivo”, la “glotonería”, la “tentación” y la “felicidad” con la figura femenina y la infancia. En ese sentido, analizaremos el rol de las empresas privadas y la publicidad en la reproducción, difusión, modificación y recreación de imágenes de la familia, la feminidad y la infancia. Colocaremos estas representaciones visuales en consonancia con los discursos de época de los que se nutrieron con intencionalidad y especificidad propias. Para ello analizamos un corpus de seiscientos veinte avisos, publicados en la revista ilustrada Caras y Caretas, entre 1898 y 1930.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Universidad de Chile. Facultad de Filosofía y Humanidades	es-ES
dc.relation	https://meridional.uchile.cl/index.php/MRD/article/view/47401/49444
dc.source	Meridional. Revista Chilena de Estudios Latinoamericanos; No. 9 (2017): Mayo-Octubre; pp. 145-190	en-US
dc.source	Meridional. Revista Chilena de Estudios Latinoamericanos; Núm. 9 (2017): Mayo-Octubre; pp. 145-190	es-ES
dc.source	0719-4862
dc.source	0719-3734
dc.subject	childhood	en-US
dc.subject	domesticity	en-US
dc.subject	consumption	en-US
dc.subject	sweets	en-US
dc.subject	advertising	en-US
dc.subject	infancia	es-ES
dc.subject	domesticidad	es-ES
dc.subject	consumo	es-ES
dc.subject	golosinas	es-ES
dc.subject	publicidad	es-ES
dc.title	Sweet Consumers. The Development of the Advertising of the Consumption of Candy towards Women and Children in the First Decades of the 20th Century in Argentina	en-US
dc.title	Dulces consumidores. La construcción publicitaria del consumo femenino e infantil de golosinas en las primeras décadas del siglo XX en la Argentina	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion