The definition of a town´s identity is a contemporary problematic. The process of economic globalization, far from devastating with the regional or national particularities seems to have exacerbated them. For that reason, to look for the bases of the national or regional identity in the present forces to be dig in our own history to try to find out the real or mythical origins of the same one. But the identity is not an easy or univocal concept or of an immediate apprehension. It was neither in the past nor in the present. For that reason, this article aims to introduce the problematic of the identity form the theory of the social representations and as a case applied to the City of Mendoza, Argentina.La definición de la identidad de los pueblos es una problemática de absoluta vigencia contemporánea. El proceso de globalización económica vigente, lejos de arrasar con las particularidades regionales o nacionales parece que, en cambio, las ha exacerbado. Por ello, buscar las bases de la identidad nacional o regional en el presente, obliga a remitirse a la propia historia para tratar de escudriñar los orígenes reales o míticos de la misma. Pero la identidad no es un concepto unívoco o de fácil e inmediata aprehensión, ni el presente, ni el pasado. Por ello, este artículo apunta a presentar la problemática de la identidad vista desde la teoría de las representaciones sociales y como caso aplicado a la Ciudad de Mendoza, Argentina.