La investigación maneja un enfoque cualitativo que tiene como propósito el diseño de
estrategias de marketing verde para la empresa fresicultora “El Fresal”, ubicada en el municipio
de Chocontá, Cundinamarca; con el fin de impulsar los procesos de diseño y promoción del
marketing de una manera sostenible para el desarrollo y desempeño de la empresa, esto para
demostrar a los consumidores que es posible manejar un consumo responsable.
Para ello se implementará un diseño metodológico fenomenológico en donde se tendrán
en cuenta técnicas e instrumentos como entrevistas semi-estructuradas, focus group y la
observación directa de la empresa, con el objetivo de analizar si las estrategias que se busca
diseñar son óptimas para la empresa y tienen un beneficio positivo para su desempeño.
Corporación Universitaria Iberoamericana- Marketing y Negocios Internacionales
The research uses a qualitative approach where the purpose is to design green marketing
strategies for the fresicultora company “El Fresal” located in the municipality of Chocontá-Cundinamarca, in order to boost the design and promotion processes of marketing a Sustainable
way for the development and performance of the company, this in order to demonstrate to
consumers that it is possible to handle responsible consumption. For this, a phenomenological
methodological design will be handled where techniques and instruments such as semistructured interviews, focus group and direct observation of the company are treated, in order
to analyze whether the strategies to be designed are optimal for company and have a positive
benefit to their performance.