En el artículo se aborda, desde una perspectiva sociosemiótica, una nueva norma subjetivante que se configura en los discursos de Cam­biemos asentada en el significante del mérito. En estos discursos, que interpelan a los sujetos a ser prota­gonistas de su propio éxito, se con­sidera particularmente significativo el dispositivo de rendimiento/goce. A partir del análisis de discursos mediáticos y políticos, la autora plantea que esta tópica, que explica que cada quien obtiene una posi­ción como justa retribución a sus propios méritos, se instituye como una estrategia de legitimación de la desigualdad social, lo que provoca una forclusión de cualquier deman­da o litigio por la igualdad.