In this paper we present a study of the process of cultural and social change developed in Argentina during the sixties, focusing on the appeal that authoritarianism might have had on society. Our hypothesis is that among middle classes, such appeal could have been lower than suggested in other research. From the analysis of “Columnas de la juventud” (youth columns), published by the daily newspaper La Nación –since 1965 to 1973-, we suggest that certain cultural transformations promoted by young people, were produced in a relatively short period of time –ten years-. During that interval, the representations that La Nación offered of such transformations turned from annoyance to fascination. This fact suggests that the acceptance of change in the standards of behaviour was very extended. The idea of an authoritarian society does not enable us to understand this process.En este artí­culo se presenta un estudio del proceso de cambio social y cultural desarrollado en Argentina durante los años sesenta, atendiendo a la pregnancia que el autoritarismo podrí­a haber tenido en la sociedad. Partimos de la hipótesis de que entre las clases medias, la misma habrí­a sido menor a la sugerida en algunas investigaciones. A partir del análisis de las “Columnas de la Juventud” del diario La Nación – publicadas entre 1965 y 1973-, proponemos que ciertas transformaciones culturales protagonizadas por los jóvenes, se produjeron en un perí­odo de tiempo relativamente corto – diez años-. En ese lapso, las representaciones que el matutino construyó de esas transformaciones pasaron del desagrado a la fascinación. Ello nos sugiere que la aceptación de los cambios en las pautas de comportamiento estaba más extendida de lo que la idea de una sociedad autoritaria nos permite concebir.