In this article we intend to contribute in the discussions and the study of the agribusiness model in Argentina and in particular, the description of a case study located in the heart of the Pampa Húmeda, Argentina. Understanding that we are living a consolidated and dominant stage of the extractive model in the so-called “third world” societies, where a fever of primary products with little processing recovers, due to growing international demand. This article proposes to think that the transformations produced by the new agribusiness model have been very complex, and have generated various plots and identities, especially when we look closely at soybean cities, where the productive and social fabric is closely linked to the operation of agriculture.En el presente artículo pretendemos aportar en las discusiones y el estudio del modelo de agronegocio en Argentina y en particular, la descripción de un estudio de caso ubicado en el corazón de la Pampa Húmeda Argentina. Entendiendo que vivimos una etapa consolidada y dominante del modelo extractivo en las sociedades denominadas como “del tercer mundo”, en donde se recupera una fiebre exportadora de productos primarios con escaso procesamiento, debido a la creciente demanda internacional. Este artículo propone pensar que las transformaciones producidas por el nuevo modelo de agribusiness han sido muy complejas, y generado diversas tramas e identidades especialmente cuando observamos con detenimiento en ciudades sojeras, en donde el entramado productivo y social se encuentra ligado estrechamente al funcionamiento del agro.