The metrosexual man as the contemporary Narcissus: the role of current discourse of advertising in the construction of the masculinity

Heredero Díaz, Olga; García Carrizo, Jennifer

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España
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Servicio Documentación Multimedia. Sección Departamental de Biblioteconomía y Documentación. Universidad Complutense de Madrid - SDM - Cosecha
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dc.creator	Heredero Díaz, Olga
dc.creator	García Carrizo, Jennifer
dc.date	2015-10-26
dc.date.accessioned	2023-03-16T15:14:20Z
dc.date.available	2023-03-16T15:14:20Z
dc.identifier	https://revistas.ucm.es/index.php/DCIN/article/view/50818
dc.identifier	10.5209/rev_DCIN.2015.v38.50818
dc.identifier.uri	https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/187349
dc.description	There are different definitions about the meaning of masculinity. On one hand, there are normative theories, which understand masculinity as men should be. On the other hand, semiotic approaches define it as non-femininity. Considering this second approach, it can be considered that femininity has evolved recently with society blurring the line between what is part of their role and what is not. From these renovated models of femininity, it could be argued the emergence of new and different masculinities such as the metrosexual man. It is in this particular kind of masculinity in which this research focuses, besides in how the narrative of that masculinity is constructed in the current advertising through the mythical figure of Narcissus. Thereby, after a literature review and a content analysis, the present study aims to analyze the influence of advertising in the emergence of metrosexual like new masculinity man as a result of the transformation of femininity. At the same time, it tries to confirm the presence of the figure of Narcissus as a resource in the construction of masculinity in today's advertising.	en-US
dc.description	Existen diferentes definiciones del concepto de masculinidad. Por un lado están las normativas, que la entienden como lo que los hombres deberían ser y, por otro, los enfoques semióticos, que la definen como no-feminidad. Partiendo de este último enfoque y teniendo en cuenta que la feminidad ha evolucionado en los últimos años junto con la sociedad desdibujando la frontera entre lo que forma parte del rol femenino y lo que no, se puede afirmar que han surgido a partir de los renovados modelos de feminidad, diferentes y nuevas masculinidades entre las que se encuentra la del hombre metrosexual. Es en este tipo de masculinidad en concreto en la que se centra la presente investigación y en cómo se construye la narración de dicha masculinidad en el discurso publicitario actual recurriendo a la figura mítica de Narciso. Así, a partir de una revisión bibliográfica y de un análisis de contenido, se pretende analizar la influencia de la publicidad en la aparición del hombre metrosexual como nueva masculinidad en respuesta a la transformación de la feminidad, a la par que confirmar la presencia de la figura de Narciso como recurso en la construcción de la masculinidad en la publicidad actual.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Ediciones Complutense	es-ES
dc.relation	https://revistas.ucm.es/index.php/DCIN/article/view/50818/47165
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dc.source	Documentación de las Ciencias de la Información; Vol. 38 (2015); 245-263	en-US
dc.source	Documentación de las Ciencias de la Información; Vol. 38 (2015); 245-263	es-ES
dc.source	1988-2890
dc.source	0210-4210
dc.subject	Masculinity	en-US
dc.subject	sexuality	en-US
dc.subject	advertisement	en-US
dc.subject	myth	en-US
dc.subject	narcis	en-US
dc.subject	Masculinidad	es-ES
dc.subject	sexualidad	es-ES
dc.subject	publicidad	es-ES
dc.subject	mito	es-ES
dc.subject	narcisismo.	es-ES
dc.title	The metrosexual man as the contemporary Narcissus: the role of current discourse of advertising in the construction of the masculinity	en-US
dc.title	El hombre metrosexual como Narciso contemporáneo: el papel del discurso publicitario actual en la construcción de la masculinidad	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES