Advertising as a claim for the media: the case of Madison in The New York Times and its relationship with some Spanish newspapers

Marcos Recio, Juan Carlos; Hernández Ruiz, Alejandra

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España
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Servicio Documentación Multimedia. Sección Departamental de Biblioteconomía y Documentación. Universidad Complutense de Madrid - SDM - Cosecha
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dc.creator	Marcos Recio, Juan Carlos
dc.creator	Hernández Ruiz, Alejandra
dc.date	2017-06-30
dc.date.accessioned	2023-03-16T15:11:57Z
dc.date.available	2023-03-16T15:11:57Z
dc.identifier	https://revistas.ucm.es/index.php/RGID/article/view/56559
dc.identifier	10.5209/RGID.56559
dc.identifier.uri	https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/186705
dc.description	Advertising has not only commercial value, but also it reflects a social environment of a bygone society. Therefore, its conservation is critical. This text explains the experience of Madison, a tool designed by The New York Times to create, collaboratively, a digital archive of advertising, in this case, from the main newspaper in the world. In addition, advertising heritage preservation in a sample of Spanish newspapers is studied. It is shown how Madison works, its presentation and how readers can contribute to its improvement. To know the situation of the Spanish newspapers regarding the digitization of their archives, a self-administered questionnaire is designed and contacts are with the persons in charge of information archive or commercial directors of the newspapers with the higher advertising revenues. In the Spanish case, none of the media gives special attention to advertising heritage conservation. Technical and economic barriers impede their differential treatment of information content, so that just accidentally old advertising pieces can be accessible among the set of pages of the newspaper.	en-US
dc.description	La publicidad no solo tiene un valor comercial. Con el paso del tiempo refleja un entorno social de una sociedad pasada. Por ello, su conservación es fundamental. Este texto cuenta la experiencia de Madison, una herramienta que ha diseñado The New York Times para crear, de forma colaborativa, un archivo digital de la publicidad, en este caso, del principal periódico del mundo. Además, se estudia la preservación del patrimonio publicitario en una muestra de periódicos españoles. Se explica el funcionamiento de Madison, su presentación y la forma en que los lectores pueden contribuir a su mejora. Para conocer la situación de los periódicos españoles con relación a la digitalización de sus fondos se diseña un cuestionario autoadministrable y se contacta con los responsables de documentación o directores comerciales de los diarios con mayor inversión publicitaria. En el caso español, ninguno de los diarios consultados presta de forma especial atención a la conservación del patrimonio publicitario. Obstáculos de carácter técnico y económico impiden su tratamiento diferencial del contenido informativo, de modo que, sólo de forma accidental se podrá acceder a piezas publicitarias de antaño que quedan diluidas entre el conjunto de páginas del diario.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Ediciones Complutense	es-ES
dc.relation	https://revistas.ucm.es/index.php/RGID/article/view/56559/51114
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dc.source	Revista General de Información y Documentación; Vol. 27 No. 1 (2017); 11-23	en-US
dc.source	Revista General de Información y Documentación; Vol. 27 Núm. 1 (2017); 11-23	es-ES
dc.source	1988-2858
dc.source	1132-1873
dc.subject	Publicidad	es-ES
dc.subject	Patrimonio Publicitario	es-ES
dc.subject	Análisis Documental	es-ES
dc.subject	Medios de Comunicación	es-ES
dc.subject	Madison	es-ES
dc.subject	The New York Times.	es-ES
dc.subject	Advertising	en-US
dc.subject	Advertising Heritage	en-US
dc.subject	Documentary Analysis	en-US
dc.subject	Media	en-US
dc.subject	Madison	en-US
dc.subject	The New York Times.	en-US
dc.title	Advertising as a claim for the media: the case of Madison in The New York Times and its relationship with some Spanish newspapers	en-US
dc.title	La publicidad como reclamo para los medios: el caso de Madison en The New York Times y su relación con algunos periódicos españoles	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES