El Plan de Marketing Territorial: un instrumento para la gestión pública provincial (Ourense, España) / / / \ \ \ The Territorial Marketing Plan: an instrument for provincial public management (Ourense, Spain)

del-Campo-Villares, Manuel Octavio; Jardón-Ferreiro, Eladio; Miguéns-Refojo, Vanessa; Ferreiro-Seoane, Francisco Jesús

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Colección de los Centros Asociados
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España
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Instituto Interuniversitario de Desarrollo Local - IIDL - Cosecha
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dc.contributor		es-ES
dc.creator	del-Campo-Villares, Manuel Octavio
dc.creator	Jardón-Ferreiro, Eladio
dc.creator	Miguéns-Refojo, Vanessa
dc.creator	Ferreiro-Seoane, Francisco Jesús
dc.date	2021-12-29
dc.date.accessioned	2023-03-16T14:58:28Z
dc.date.available	2023-03-16T14:58:28Z
dc.identifier	https://ojs.uv.es/index.php/TERRA/article/view/21732
dc.identifier	10.7203/terra.9.21732
dc.identifier.uri	https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/185775
dc.description	Resumen: Este trabajo se sitúa entre el marketing territorial y el desarrollo local aplicado a la provincia de Ourense (Galicia, España). Su objeto es identificar aquellas áreas de trabajo donde es necesario hacer un mayor hincapié? para facilitar el crecimiento y desarrollo de la provincia, y de esta forma mejorar la calidad de vida de sus ciudadanos. Para ello, se llevó a cabo un análisis en dos fases: en la primera, se diagnosticó el estado y la estructura general de la provincia mediante un amplio trabajo de campo, y el uso de distintas técnicas de recogida de datos. Todo ello permitió el reconocimiento de los puntos fuertes y débiles, que definen la identidad provincial; en la segunda fase, se diseñó el Plan de Marketing Territorial adecuado para mejorar la imagen y el posicionamiento de Ourense provincia. Ello concluyó con la identificación de cuatro ejes o grandes áreas de trabajo: economía, servicios, infraestructuras e imagen exterior e institucionalismo, las cuales dieron lugar a veinte objetivos estratégicos, que finalmente se plasmaron en veinticinco acciones específicas. Palabras clave: Análisis DAFO, Diagnóstico Territorial, Estrategia, Políticas Publicas, Desarrollo Local. Abstract: This work is situated between territorial marketing and local development applied to the province of Ourense (Galicia, Spain). The main objective is to identify those areas of work, where it is necessary to place greater emphasis to facilitate the development and growth of the province and therefore improve the quality of life of its citizens. For this, a two-phase analysis was carried out: in the first, the state and general structure of the province was diagnosed through extensive fieldwork and the use of different data collection techniques, which was based on the recognition of the strengths and weaknesses that define the provincial identity. In the second, a proposal of Territorial Marketing Plan was provided, in order to improve the brand positioning of Ourense. This concluded with the identification of four large areas of work: economy, services, infrastructures and foreign image and institutionalism, which derived in twenty strategic objectives, that finally culminated in twenty-five specific actions. Key words: SWOT Analysis, Territorial Diagnosis, Strategy, Public Policies, Local Development.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Instituto Interuniversitario de Desarrollo Local	es-ES
dc.relation	https://ojs.uv.es/index.php/TERRA/article/view/21732/19878
dc.relation	https://ojs.uv.es/index.php/TERRA/article/view/21732/19879
dc.relation	https://ojs.uv.es/index.php/TERRA/article/downloadSuppFile/21732/10592
dc.relation	https://ojs.uv.es/index.php/TERRA/article/downloadSuppFile/21732/10778
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dc.relation	https://ojs.uv.es/index.php/TERRA/article/downloadSuppFile/21732/10781
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dc.rights	Copyright (c) 2021 TERRA: Revista de Desarrollo Local	es-ES
dc.source	TERRA: Revista de Desarrollo Local; Núm. 9 (2021); 28-59	es-ES
dc.source	TERRA: Revista de Desarrollo Local; Núm. 9 (2021); 28-59	en-US
dc.source	TERRA: Revista de Desenvolupament Local; Núm. 9 (2021); 28-59	ca-ES
dc.source	2386-9968
dc.source	2386-9968
dc.subject	Demografía; Economía del Desarrollo; Marketing; Políticas Públicas	es-ES
dc.title	El Plan de Marketing Territorial: un instrumento para la gestión pública provincial (Ourense, España) / / / \ \ \ The Territorial Marketing Plan: an instrument for provincial public management (Ourense, Spain)	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type		es-ES