This article aims to focus on how a public policy designed to address a social problem ultimately became the place brand. This document uses a qualitative case study approach focused on the theoretical and empirical axes of public policy, place branding and urban icons. The work analyzed 40 scientific articles in the period 2016–2020. For this, articles from Google Scholar, SciELO, Sage, Elsevier, Springer Link and Emerald were reviewed. The paper concludes that local governments need to be aware that the policy-making process can become part of their brand. It also shows the importance of ongoing stakeholder engagement in the place branding process to ensure it is a sustainable brand. There are limited studies that focus on how a public policy designed to address a social problem ultimately becomes the brand of the place. This article shows how a public policy through urban icons and branding have become the axis of the urban brand.Este artículo tiene como objetivo centrarse en cómo una política pública diseñada para abordar un problema social finalmente se convirtió en la marca de lugar. Este documento utiliza un enfoque de estudio de caso cualitativo centrado en los ejes teóricos y empíricos de la política pública, marca lugar e iconos urbanos. El trabajo analizó 40 artículos científicos en el periodo 2016 – 2020. Para ello se revisaron artículos de Google Scholar, SciELO, Sage, Elsevier, Springer Link y Emerald. El documento concluye que los gobiernos locales deben ser conscientes de que el proceso de formulación de políticas puede convertirse en parte de su marca. También muestra la importancia de la participación continua de las partes interesadas en el proceso de marca de lugar para garantizar que sea una marca sostenible. Existen estudios limitados que se centran en cómo una política pública diseñada para abordar un problema social finalmente se convierte en la marca del lugar. Este artículo muestra cómo una política pública mediante los iconos urbanos y el branding se han convertido en el eje de la marca urbanista.Este artigo visa focar como uma política pública destinada a resolver um problema social acabou se tornando a marca do lugar. Este documento utiliza uma abordagem de estudo de caso qualitativa focada nos eixos teóricos e empíricos das políticas públicas, marca de lugar e ícones urbanos. O trabalho analisou 40 artigos científicos no período de 2016-2020. Para isso, foram revisados artigos do Google Scholar, SciELO, Sage, Elsevier, Springer Link e Emerald. O artigo conclui que os governos locais precisam estar cientes de que o processo de elaboração de políticas pode se tornar parte de sua marca. Ele também mostra a importância do envolvimento contínuo das partes interessadas no processo de criação da marca local para garantir que ela seja uma marca sustentável. Há estudos limitados que se concentram em como uma política pública destinada a resolver um problema social acaba se tornando a marca do lugar. Este artigo mostra como uma política pública através de ícones urbanos e branding se tornou o eixo da marca urbana.