El artículo analiza el consumo como la génesis de la bifurcación del curso de la Modernidad en las sociedades actuales y propone, desde la Teoría de la Comunicación, un rumbo para que el sujeto social recupere el aliento emancipador de la Modernidad temprana.ABSTRACTThe article analizes the expenditure as a bifurcation of Modernity into societies nowadays. Consequently, it proposes, from Theory of Communication, a way to recover the breath of liberation for the human being as a social subject according to the early Modernity.