Comunicaciones integradas de marketing. Acercamiento a sus propuestas teóricas // Integrated marketing communications. An approach to its theoretical proposals.

Estévez Campos, Thaimí; Varona Rodríguez, Nelson F.

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Facultad de Comunicación - FCOM - Cosecha
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dc.contributor		es-ES
dc.creator	Estévez Campos, Thaimí
dc.creator	Varona Rodríguez, Nelson F.
dc.date	2019-09-11
dc.date.accessioned	2022-04-05T20:23:06Z
dc.date.available	2022-04-05T20:23:06Z
dc.identifier	http://ojs.uh.cu/index.php/RCIC/article/view/182
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/168761
dc.description	En los últimos años se ha ido fortaleciendo y ganando espacios en el campo de la comunicación comercial el concepto de Comunicaciones Integradas de Marketing. Con el objetivo de ahondar sobre el tema, este trabajo esboza una síntesis del proceso de marketing y su desarrollo hasta desembocar en la comunicación corporativa. Consecutivamente, se concentra en el concepto de Comunicaciones Integradas de Marketing a través de la visión de algunos de los más reconocidos investigadores del tema y los acercamientos más actuales. Por último, se presentan los elementos cardinales que componen una estrategia de comunicaciones integradas. ABSTRACTIn the last years the concept of Integrated Marketing Communications have been growing strong and gaining spaces in the field of communication. With the objective to go into the topic, this paperwork sketches a synthesis of the marketing process and its development till it comes to corporate communication. Consecutively, it concentrates in the concept of Integrated Marketing Communications through the vision of some of the most acknowledged investigators of the subject and the most recent approximations. Finally, the cardinal elements of an integrated communications strategy are presented.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Facultad de Comunicación de la Universidad de La Habana	es-ES
dc.relation	http://ojs.uh.cu/index.php/RCIC/article/view/182/177
dc.rights	Copyright (c) 2019 Revista Cubana de Información y Comunicación	es-ES
dc.source	Revista Cubana de Información y Comunicación; Vol. 8, Núm. 19 (2019): Infocomunicación: retos y perspectivas II; 180-200	es-ES
dc.source	2411-9970
dc.subject	periodismo; comunicación social; ciencias de la información	es-ES
dc.subject	Marketing; Comunicaciones Integradas de Marketing; estrategia de Comunicaciones Integradas de Marketing // Marketing; Integrated Marketing Communications; Integrated Marketing Communications strategy	es-ES
dc.subject		es-ES
dc.title	Comunicaciones integradas de marketing. Acercamiento a sus propuestas teóricas // Integrated marketing communications. An approach to its theoretical proposals.	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo evaluado por pares	es-ES
dc.type		es-ES
dc.coverage		es-ES
dc.coverage		es-ES
dc.coverage		es-ES