As pesquisas sobre a representação das mulheres nos meios de comunicação tiveram um grande impulso desde a década de 1970. É uma demanda natural devido aos espaços conquistados pelas mulheres nas relações de gênero, participação efetiva no mercado de trabalho, na política partidária e também em questões que dizem respeito a sexualidade em um momento de maior liberdade e, ao mesmo tempo, de incerteza e insegurança provocados pela Aids.