Integrated as an input and market for industrial production during the decades from 1940 to 1970, Mexico City transformed its urban and social structure and dynamics to welcome the growing middle class and the proletarian masses into a new habitat, both products of prosperity national economy of those years. Through the analysis of the emotional rhetoric of real estate advertising - through which it stimulated the consumption of real estate and configured socio-spatial identities in the inhabitants - and its production context, this article proposes the thesis that advertising helped to build the segregationist ideology that became the identity axis of class relations and the social hierarchization of urban space in the industrial era of urbanization and mass culture of the Mexican capital.
Integrada como insumo y mercado de la producción industrial durante las décadas de 1940 a 1970, la ciudad de México transformó su estructura y dinámicas urbana y social para acoger en un nuevo hábitat a la creciente clase media y a las masas proletarizadas, productos ambas de la prosperidad económica nacional de aquellos años. A través del análisis de la retórica emocional de la publicidad inmobiliaria – mediante la cual se incentivó el consumo de bienes inmuebles y se configuraron identidades socio espaciales en los capitalinos - y de su contexto de producción, este artículo propone que la publicidad fue un agente importante que contribuyó a construir la ideología segregacionista urbana, que se convirtió en un eje identitario de las relaciones de clase y de la jerarquización social del espacio urbano en la era industrial de la urbanización de la capital mexicana y del ascenso del consumo de masas.
Integrada como insumo y mercado de la producción industrial durante las décadas de 1940 a 1970, la ciudad de México transformó su estructura y dinámicas urbana y social para acoger en un nuevo hábitat a la creciente clase media y a las masas proletarizadas, productos ambas de la prosperidad económica nacional de aquellos años. A través del análisis de la retórica emocional de la publicidad inmobiliaria – mediante la cual se incentivó el consumo de bienes inmuebles y se configuraron identidades socio espaciales en los capitalinos - y de su contexto de producción, este artículo propone que la publicidad fue un agente importante que contribuyó a construir la ideología segregacionista urbana, que se convirtió en un eje identitario de las relaciones de clase y de la jerarquización social del espacio urbano en la era industrial de la urbanización de la capital mexicana y del ascenso del consumo de masas.