Este artigo traz parte dos resultados de uma pesquisa em andamento, onde se investiga a construção da identidade masculina de homens heterossexuais participantes de um site, um fórum virtual. Autointitulado comunidade, o fórum seria um espaço onde esses homens aprenderiam métodos e técnicas para a sedução de mulheres, e se tornariam assim “artistas da sedução”. Através de uma metodologia de pesquisa qualitativa, foi realizada uma etnografia virtual analisando os ditos métodos e técnicas de sedução, bem como a recepção desses pelos participantes do fórum. A isso se articulou a fundamentação teórica do trabalho, que parte das categorias de gênero e masculinidade enquanto construções sociais, e do viés pós-moderno e pósestruturalista sobre as identidades(de gênero). Os resultados revelaram haver um padrão de comportamento generificado que é reproduzido naqueles métodos e técnicas, e dotando assim o “artista da sedução” de uma masculinidade particular invocativa de marcas como distinção, naturalidade e liderança. Deste modo, se alcança a reflexão sobre a representação de uma certa identidade masculina nos dias presentes, e se evidencia a importância de dirigir o olhar sociológico para questões de gênero expressas em mídias digitais e espaços virtuais.This article brings part of the results of an ongoing research, which investigates the construction of the male identity of heterosexual men participating in a website, a virtual forum. Self-titled community, the forum would be a space where these men would learn methods and techniques for seducing women, and thus become "seduction artists." Through a qualitative research methodology, a virtual ethnography was performed analyzing the said seduction methods and techniques, as well as their reception by the forum participants. To this was articulated the theoretical foundation of the work, which starts from the categories of gender and masculinity as social constructions, and from the postmodern and poststructuralist bias on (gender) identities. The results revealed that there is a generalized pattern of behavior that is reproduced in those methods and techniques, thus endowing the “seduction artist” with a particular invocative masculinity of marks such as distinction, naturalness and leadership. In this way, the reflection on the representation of a certain masculine identity in the present day is reached, and the importance of directing the sociological look to gender issues expressed in digital media and virtual spaces is evident.