O objetivo precípuo deste presente artigo é examinar o processo de construção e manutenção da identidade social do indivíduo diante dos desafios fragmentadores do mundo líquido pós-moderno presente na análise e descrição sociológica a obra do polonês Zygmunt Bauman. O mecanismo de construção identitária é estudado a partir de profunda pesquisa bibliográfica sobre os escritos do autor e de outros influentes sociólogos que contribuíram para a estudo da problemática. A compreensão central está pautada na identidade como um processo ambivalente que oferece liberdades, amplitudes de ação e pluralidades e ao mesmo tempo produz uma imensa sensação de angústia no indivíduo líquido moderno. Para tal intento, cria-se a alegoria do camaleão social como um ser que reconfigura seus atributos e identidades à medida em que o contexto assim o exige.Temas como sociedade de consumo, papéis sociais e globalização perpassam a proposição fundamental.The primary purpose of this article is to examine the process of construction and maintenance of the individual's social identity in the face of fragmenting challenges of the postmodern liquid world present in sociological analysis and description the work of Zygmunt Bauman. The identity construction mechanism is analyzed from bibliographical research on the writings of the author and other influential sociologists who contributed to the study of the problem. The central understanding is based on identity as a process ambivalent approach that offers freedoms, breadths of action and pluralities and at, the same time, produces an immense sense of anguish in the modern individual. To explcain this, the allegory of the social chameleon is created as a being that reconfigures its attributes and identities as context requires. Themes such as consumer society, and globalization pervade the fundamental proposition.