Este trabalho é fruto de pesquisa sociológica exploratória sobre a performance de gênero de homens homossexuais que trabalham em lojas de roupa de padrão médio-alto, em shopping de Curitiba. Ele analisa os discursos e as performances observados ao longo do trabalho de campo, à luz da bibliografia da área de gênero e sexualidade. Os objetivos são: elucidar para o papel social que o gay assume na loja de moda; apontar as possibilidades performáticas permitidas a ele neste espaço; e apontar a contribuição desse mercado de trabalho na construção do imaginário sobre a homossexualidade.This work is the result of exploratory sociological research on the gender performance of homosexual men working in medium-high-end clothing stores in a mall in Curitiba. It analyzes the discourses and performances observed during the fieldwork, from the bibliography of gender and sexuality. The objectives are: to elucidate the social role that gay plays in the fashion store; point out the performative possibilities allowed to him in this space; and to point out the contribution of this labor market in the construction of the imaginary about homosexuality.