Marketing communication in consumer behavior for organizations; systematic review of literature

Virgüez, Jonathan F.; Sánchez Pineda, Diana Carolina; Rodríguez Suancha, Sergio Armando

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Colección de los Centros Asociados
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Colombia
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Red Iberoamericana de Pedagogía - REDIPE - Cosecha
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dc.creator	Virgüez, Jonathan F.
dc.creator	Sánchez Pineda, Diana Carolina
dc.creator	Rodríguez Suancha, Sergio Armando
dc.date	2020-01-01
dc.date.accessioned	2022-03-29T19:37:37Z
dc.date.available	2022-03-29T19:37:37Z
dc.identifier	https://revista.redipe.org/index.php/1/article/view/906
dc.identifier	10.36260/rbr.v9i1.906
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/157294
dc.description	This article aims to gather information referred to Marketing communication in consumer behavior for organizations, is based on a systematic review of the literature and an analysis of trends, through the exploration of databases of EBSCOhost®, Scopus® and Web of Science®; These allowed to identify 71 articles. The software will be used as MAXQDA® which will use a qualitative analysis of the results; In the same way, VOSviewer® software was used to make frequency maps and keyword matches. Results were obtained that had that this theme is of great importance for organizations. Likewise, it is evident that Marketing communication is a key factor for the generation of value and also an important tool to promote competitiveness.	en-US
dc.description	Este artículo tiene como objetivo recopilar información referida a la comunicación de Marketing en el comportamiento del consumidor para las organizaciones. Se sustenta en una revisión sistemática de la literatura y un análisis de tendencias, mediante la exploración de bases de datos de EBSCOhost®, Scopus® y Web of Science®; esto permitio identificar 71 artículos. Se utilizaron Software como MAXQDA®, el cual permitió realizar un análisis cualitativo de los resultados; de igual modo se empleó el Software VOSviewer® para la realización de mapas de frecuencias y de co-ocurrencias de las palabras clave. Se obtienen resultados que demuestran que esta temática es de gran importancia para las organizaciones. Así mismo, se evidenció que la comunicación de Marketing es un factor clave para la generación de valor y ademásuna herramienta importante para promover la competitividad.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Red Iberoamericana de Pedagogía	es-ES
dc.relation	https://revista.redipe.org/index.php/1/article/view/906/824
dc.source	Boletín Redipe Journal; Vol. 9 No. 1 (2020): Training and political, alternative, intercultural and social education; 174-183	en-US
dc.source	Revista Boletín Redipe; Vol. 9 Núm. 1 (2020): Formación y educación política, alternativa, intercultural y social; 174-183	es-ES
dc.source	2256-1536
dc.subject	Communication	en-US
dc.subject	Commercialization	en-US
dc.subject	Consumer behavior	en-US
dc.subject	Management of brand	en-US
dc.subject	Advertising	en-US
dc.subject	Comunicación	es-ES
dc.subject	Comercialización	es-ES
dc.subject	Comportamiento del consumidor	es-ES
dc.subject	Gestión de marca	es-ES
dc.subject	Publicidad	es-ES
dc.title	Marketing communication in consumer behavior for organizations; systematic review of literature	en-US
dc.title	La comunicación de marketing en el comportamiento del consumidor para las organizaciones: revisión sistemática de literatura	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion