In this article we analyze the tourism strategies and heritage valuation and their impact on urban configuration. One of the hypotheses is that those strategies are based on the dominant urban imaginary that implies a field of meanings about the past —built, imagined and instituted— as a present and a future where everything seems to live in harmony as if the image of the city was unique, coherent and shared by all. In this sense, the aim is to approach the material and symbolic relations between the heritage and tourism aspects and analyze how they affect the processes of urban settings. For it, we approached the paths of these problematic from the public policies in Rosario’s city, when they emerge in official discourse and how are reflected in the territory. We use a qualitative methodological strategy and a critical perspective placed in the field of urban cultural studies.En este artículo se analizan las estrategias turísticas y de valoración patrimonial y su incidencia en la configuración urbana. Una de las hipótesis es que esas estrategias se fundamentan en el imaginario urbano dominante que implica, tanto un campo de sentidos sobre un pasado —construido, imaginado e instituido— como sobre un presente y un futuro donde todo parece convivir en armonía, como si la imagen de la ciudad fuera única, coherente y compartida por todos. En tal sentido, el objetivo es realizar una aproximación a las relaciones materiales y simbólicas entre los aspectos patrimoniales y turísticos y analizar cómo inciden en los procesos de configuración urbana. Para ello, se abordan las trayectorias de estas problemáticas desde las políticas públicas en la ciudad de Rosario, cuándo emergen en las discursividades oficiales y cómo se plasman en el territorio, empleando una estrategia metodológica cualitativa y una perspectiva crítica enmarcada en el campo de los estudios culturales urbanos.Neste artigo analisam-se as estratégias turísticas e de valoração patrimonial e a sua incidência na configuração urbana. Uma das hipóteses é que essas estratégias se fundamentam no imaginário urbano dominante que implica tanto um campo de sentidos sobre um passado —construído, imaginado e instituído— quanto sobre um presente e um futuro onde tudo parece conviver em harmonia como se a imagem da cidade fosse única, coerente e partilhada por todos. Em tal sentidos, o objetivo é realizar uma aproximação às relações materiais e simbólicas entre os aspectos patrimoniais e turísticos e analisar como incidem nos processos de configuração urbana. Para isso, abordam-se as trajetórias destas problemáticas desde as políticas públicas na cidade de Rosário, quando emergem nas discursividades oficiais e como se plasmam no território, empregando uma estratégia metodológica qualitativa e uma perspectiva crítica enquadrada no campo dos estudos culturais urbanos.