The Effects of Celebrity Endorsements towards Purchase Intention among Malaysian Millennials

Abd Aziz, Zarith Delaila; Omar, Muhamad Khalil; Ariffin, Shahira

dc.creator	Abd Aziz, Zarith Delaila
dc.creator	Omar, Muhamad Khalil
dc.creator	Ariffin, Shahira
dc.date	2019-04-30
dc.date.accessioned	2022-03-29T17:47:46Z
dc.date.available	2022-03-29T17:47:46Z
dc.identifier	https://revista.religacion.com/index.php/religacion/article/view/243
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/148656
dc.description	This paper also proposed to conceptualize the proposed framework. The results of this study will offer some valuable insights for marketing and advertising practitioners especially for local small-medium enterprises (SME’s) in Malaysia in regard to the benefits gained with the use of celebrities as endorsers. Furthermore, the study is expected to provide a better understanding on how celebrity may or may not trigger millennials’ interest in the products use and thus provide opportunities for practitioners to regulate marketing initiatives in their advertising strategies	en-US
dc.description	Este documento también propone conceptualizar el marco propuesto. Los resultados de este estudio ofrecerán algunas ideas valiosas para los profesionales de mercadotecnia y publicidad, especialmente para las pequeñas y medianas empresas (PYMES) locales en Malasia, en relación con los beneficios obtenidos con el uso de celebridades como patrocinadores. Además, se espera que el estudio proporcione una mejor comprensión de cómo la celebridad puede o no desencadenar el interés de los millennials en el uso de los productos y, por lo tanto, brinda oportunidades para que los profesionales regulen las iniciativas de marketing en sus estrategias publicitarias.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	eng
dc.publisher	CICSHAL-RELIGACIÓN. CENTRO DE INVESTIGACIONES EN CIENCIAS SOCIALES Y HUMANIDADES DESDE AMÉRICA LATINA	en-US
dc.relation	https://revista.religacion.com/index.php/religacion/article/view/243/226
dc.rights	Copyright (c) 2019 RELIGACION	en-US
dc.source	Religación. Revista de Ciencias Sociales y Humanidades; Vol. 4 Núm. 14 (2019): Número Especial Abril 2019; 116-124	es-ES
dc.source	Religación. Revista de Ciencias Sociales y Humanidades; Vol. 4 No. 14 (2019): Special Issue April 2019; 116-124	en-US
dc.source	Religación. Revista de Ciencias Sociales y Humanidades; v. 4 n. 14 (2019): Special Issue April 2019; 116-124	pt-BR
dc.source	2477-9083
dc.subject	Celebrity attractiveness, Celebrity credibility, Purchase intention, Celebrity endorsement	en-US
dc.subject	atractivo de la celebridad, credibilidad de la celebridad, intención de compra, respaldo de la celebridad	es-ES
dc.title	The Effects of Celebrity Endorsements towards Purchase Intention among Malaysian Millennials	en-US
dc.title	Los efectos de los endosos de celebridades hacia la intención de compra entre los Millennials de Malasia	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Sección general	es-ES
dc.type	Sección general	en-US