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| dc.contributor | Teixeira Marinho Costa, Greiner (Dir.) | |
| dc.creator | Mendes de Carvalho, Frederico | |
| dc.date | 2019 | |
| dc.date | 2021-01-11T20:40:15Z | |
| dc.date | 2021-01-11T20:40:15Z | |
| dc.date.accessioned | 2022-03-25T20:28:55Z | |
| dc.date.available | 2022-03-25T20:28:55Z | |
| dc.identifier | Mendes de Carvalho, Frederico. 2019. O Início do fim: as estratégias de comunicação e marketing do Governo Federal em 2013 e a desconstrução da imagem de Dilma Rousseff. Tesis de maestría, Flacso Brasil. | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/10469/16669 | |
| dc.identifier.uri | http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/138825 | |
| dc.description | Este texto discute a diferença entre marketing e comunicação e suas respectivas aplicações na área governamental, separando as ideias de público, estatal e governamental e contextualizando-as à luz da aplicação utilizada pelo governo brasileiro. Ele debate as estratégias de marketing e a política de comunicação empreendida pelo Governo Dilma Rousseff, analisando de forma quanti-quali os investimentos realizados em mídia, o retorno sobre o investimento e a narrativa construída contra sua administração pelos veículos que eram financiados pela própria gestão. A dissertação analisa a queda de capital reputacional do governo e da Chefe do Executivo, potencializada pelas manifestações de 2013 e por erros da administração, que iniciariam o movimento que desencadearia na quase derrota eleitoral de 2014 e no alcance de uma popularidade tão baixa que possibilitou um impeachment em 2016. | |
| dc.format | 120 p. | |
| dc.format | image/jpeg | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | São Paulo, Brasil: FLACSO Sede Brasil | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador | |
| dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/ | |
| dc.subject | INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN | |
| dc.subject | COMUNICACIÓN POLÍTICA | |
| dc.title | O Início do fim: as estratégias de comunicação e marketing do Governo Federal em 2013 e a desconstrução da imagem de Dilma Rousseff | |
| dc.type | masterThesis |
| Ficheros | Tamaño | Formato | Ver |
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