El Efecto Rebote y la Curva Ambiental de Kuznets son hipótesis emparentadas con los fundamentales de la teoría económica ortodoxa. Ambas se hallan conexas al proceso de innovación, la dinámica del ingreso y las externalidades del crecimiento económico de base tecnológica. Cada una representa un constructo teórico consistente, si bien resultan incompatibles entre sí cuando se las compara. La Curva Ambiental de Kuznets ha servido de sustento a la desmaterialización, una estratagema discursiva clave del desarrollo sustentable. Por su parte, el Efecto Rebote se desdice de dicha tendencia, y en su lugar, ilustra incrementos agregados en el uso de recursos cuando se presentan nnovaciones que paradójicamente buscan ahorros de éstos. Este artículo tiene por objetivo ilustrar la incompatibilidad entre hipótesis y en segundo término, elucidar la implicación inmediata de ello en el discurso de la sustentabilidad.The Rebound Effect and the Environmental Kuznets Curve are hypothesis linked with the orthodox economic theoretical background. Both are closely related to innovation, income dynamic, and technological change externalities which support economic growth. These are consistent and well-known hypothesis, but also unsuitable when they are compared among themselves. The Environmental Kuznets Curve has been understood as dematerialization, just a spearhead discursive strategy for sustainable development. By contrast, Rebound does not match the dematerialization assumption. Instead, it shows that paradoxically the aggregate use of resources rises when some innovations to save them are displayed. The aim of this paper is to explore this unsuitable relation between both hypotheses and then try to offer a new sight about sustainability.