El turismo es una actividad dinamizadora de la economía que gestionada de una manera socialmente responsable logra la distribución equitativa de la riqueza. Ecuador un país, que se encuentra planificando su propio desarrollo requiere de mecanismos adecuados para dirigir estratégicamente la explotación de sus recursos en base a procesos generadores de valor, dentro de este contexto el turismo en zonas rurales es una oportunidad para fomentar el desarrollo endógeno de sectores postergados por la acción del gobierno y la empresa privada. La propuesta del distrito turístico rural como modelo de competitividad busca un equilibrio entre el bienestar de los territorios y/o comunidades rurales y la satisfacción de los turistas, una metodológica que incorpora herramientas de gestión empresarial y proyectos sociales con un modelo de generación de valor que permite identificar características esenciales que busca la demanda turística.