Bodies that sell goods: cosmetic catalogs and asymmetries to the current inclusive advertisement

Malta, Renata Barreto; Alves Santos, Crislayne; Acsa de Souza Santos, Erika

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Colección de los Centros Asociados
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España
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Departamento de Psicología Social - UAB - Cosecha
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dc.creator	Malta, Renata Barreto
dc.creator	Alves Santos, Crislayne
dc.creator	Acsa de Souza Santos, Erika
dc.date	2021-06-25
dc.date.accessioned	2022-03-25T19:33:51Z
dc.date.available	2022-03-25T19:33:51Z
dc.identifier	https://atheneadigital.net/article/view/v21-2-malta-alves-acsa
dc.identifier	10.5565/rev/athenea.2624
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/131459
dc.description	We intend to discuss the Brazilian women representativeness in cosmetic catalogs of the brands Avon Brasil and Natura. Our starting point has been the nonscientific observation of an assumed new brand positioning expressed in their advertisement, where it is visible a plural representation of women. Thus, our main goal is identifying if the assumed new brand positioning is also reflected in their catalogs. The research is based on an empirical step of Content Analysis of the corpus and qualitative interpretation theoretically based of the data, following the assumption of the Grounded Theory. Briefly, we have concluded that a more plural representation is concentrated on the catalog covers, especially concerning the brand Avon Brasil, but that the general content continues to reflect a unison and excluding model of women representation, concerning the body shape, youth maintenance and ethnic-racial phenotypes.	en-US
dc.description	Pretendemos discutir a representatividade da mulher brasileira em catálogos de venda de produtos de beleza das marcas Avon Brasil e Natura. Partimos da observação não científica de um suposto novo posicionamento das marcas expresso em ações publicitárias, em que se percebe uma representação mais plural da mulher. Assim, nosso objetivo principal é identificar se esse novo posicionamento é também refletido em seus catálogos. A pesquisa se alicerça em uma etapa empírica de Análise de Conteúdo do corpus e interpretação qualitativa e teoricamente embasada dos dados, seguindo os pressupostos da Teoria Fundamentada em Dados. Em suma, concluímos que uma representação mais plural está centrada nas capas dos catálogos analisados, especialmente no que se refere à marca Avon Brasil, mas que o conteúdo geral continua a refletir um modelo de representação uníssono e excludente da mulher no que concerne à forma corporal, à manutenção da juventude e a fenótipos étnico-raciais.	pt-BR
dc.format	application/pdf
dc.language	por
dc.publisher	Departament de Psicologia Social. Universitat Autònoma de Barcelona	es-ES
dc.relation	https://atheneadigital.net/article/view/v21-2-malta-alves-acsa/2624-pdf-pt
dc.rights	Derechos de autor 2021 Renata Barreto Malta, Crislayne Alves Santos, Erika Acsa de Souza Santos	es-ES
dc.rights	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0	es-ES
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 21 No 2 (2021); e-2624	ca-ES
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 21 No. 2 (2021); e-2624	en-US
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 21 Núm. 2 (2021); e-2624	es-ES
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 21 No. 2 (2021); e-2624	fr-CA
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; V. 21 N. 2 (2021); e-2624	it-IT
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; v. 21 n. 2 (2021); e-2624	pt-BR
dc.source	1578-8946
dc.source	2014-4539
dc.subject	Representativeness	en-US
dc.subject	Women	en-US
dc.subject	Avon and Natura	en-US
dc.subject	Advertisement	en-US
dc.subject	Content Analysis	en-US
dc.subject	Representação	pt-BR
dc.subject	Mulher	pt-BR
dc.subject	Catálogos de cosméticos	pt-BR
dc.subject	Publicidade	pt-BR
dc.subject	Análise de Conteúdo	pt-BR
dc.title	Bodies that sell goods: cosmetic catalogs and asymmetries to the current inclusive advertisement	en-US
dc.title	Cuerpos que venden productos: catálogos de cosmética y asimetrías con la publicidad inclusiva de hoy	es-ES
dc.title	Corpos que vendem produtos: catálogos de cosméticos e assimetrias com a atual publicidade inclusiva	pt-BR
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Peer-reviewed article	en-US
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES
dc.type	Análise de Conteúdo	pt-BR