Market solidarity for a neoliberal society: a social semiotic analysis of the discourse of the solidarity advertising

Román Brugnoli, Jose Antonio; Energici Sprovera, María Alejandra; Ibarra González, Sebastián Ignacio

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Colección de los Centros Asociados
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España
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Departamento de Psicología Social - UAB - Cosecha
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dc.creator	Román Brugnoli, Jose Antonio
dc.creator	Energici Sprovera, María Alejandra
dc.creator	Ibarra González, Sebastián Ignacio
dc.date	2015-07-07
dc.date.accessioned	2022-03-25T19:33:12Z
dc.date.available	2022-03-25T19:33:12Z
dc.identifier	https://atheneadigital.net/article/view/v15-n2-roman-energici-ibarra
dc.identifier	10.5565/rev/athenea.1335
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/131062
dc.description	In recent years, solidarity has become problematized on three major fronts: the weakening of the Welfare State and the growing hegemony of the neoliberal model, the question of social cohesion at the globalization of market society, and from critical questions about the role of the concept of solidarity in these social transformations. This article aims to contribute to the debate on the first two fronts from an investigation that began in this last front: the basic semiotic operations in the solidarity advertising promotes a solidarity that is akin to a neoliberal discourse and a form of social cohesion in the market society. For this we performed a sociosemiotic analysis of 598 solidarity ads, we describe the use of resources and strategies for brand advertising, that appropriate the semiotic field of solidarity, contributing to the creation of a market of solidarity, a solidarity a la carte and an altruistic consumer.	en-US
dc.description	En los últimos años la solidaridad ha sido problematizada en tres frentes: el debilitamiento del Estado de Bienestar y la hegemonía del modelo neoliberal; la cohesión social en la globalización de la sociedad de mercado; y la crítica al auge de la noción de solidaridad en estas transformaciones sociales. Este artículo contribuye al debate en los dos primeros desde una indagación sobre este último: las operaciones semióticas con que la publicidad de ayuda promueve una solidaridad afín al discurso neoliberal y a una forma de cohesión social de la sociedad de mercado. Mediante un análisis sociosemiótico de un corpus de 598 piezas publicitarias sobre ayuda, se describe como a través del empleo de recursos y estrategias de la publicidad de marcas, se produce una apropiación neoliberal del campo semiótico de la solidaridad, contribuyendo a la generación de un mercado de la solidaridad, una solidaridad a la carta y un consumidor altruista.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Departament de Psicologia Social. Universitat Autònoma de Barcelona	es-ES
dc.relation	https://atheneadigital.net/article/view/v15-n2-roman-energici-ibarra/1335-pdf-es
dc.rights	Derechos de autor 2015 Jose Antonio Román Brugnoli, María Alejandra Energici Sprovera, Sebastián Ignacio Ibarra González	es-ES
dc.rights	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0	es-ES
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 15 No 2 (2015); 25-50	ca-ES
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 15 No. 2 (2015); 25-50	en-US
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 15 Núm. 2 (2015); 25-50	es-ES
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 15 No. 2 (2015); 25-50	fr-CA
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; V. 15 N. 2 (2015); 25-50	it-IT
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; v. 15 n. 2 (2015); 25-50	pt-BR
dc.source	1578-8946
dc.source	2014-4539
dc.subject	Market solidarity	en-US
dc.subject	Neoliberalism	en-US
dc.subject	Advertising	en-US
dc.subject	Social semiotic analysis	en-US
dc.subject	Solidaridad de mercado	es-ES
dc.subject	Neoliberalismo	es-ES
dc.subject	Publicidad	es-ES
dc.subject	Análisis sociosemiótico	es-ES
dc.title	Market solidarity for a neoliberal society: a social semiotic analysis of the discourse of the solidarity advertising	en-US
dc.title	Solidaridad de mercado para una sociedad neoliberal: análisis sociosemiótico de la publicidad de ayuda	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Peer-reviewed article	en-US
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES
dc.type	Análisis Semiótico	es-ES