Advertising in general, and television advertising in particular, is an important communication channel through which values, lifestyles, and even the socially-shared "imaginary" are transmitted. A psycho-social analysis of the imaginary contents in television advertisements is specially called-for, given that contemporary culture, strongly marked by the use of the images, constitutes what some theoreticians call "the audio-visual age". In this article we analyse advertisements from a psycho-social perspective, to identify the way in which advertisements articulate, through images, the social imaginary.La publicidad en general, y los spot televisivos en particular, son importantes canales de comunicación a través de los cuales se transmiten valores, estilos de vida, e incluso imaginarios compartidos socialmente, además de constituir un importante reflejo de la realidad social. Un análisis psicosocial de los imaginarios contenidos en los spot televisivos resulta especialmente pertinente teniendo en cuenta que la cultura actual, fuertemente marcada por el uso de las imágenes, constituye lo que algunos teóricos denominan “la era de lo audiovisual”. En este artículo se analizan, desde una perspectiva psicosocial, las peculiaridades de los imaginarios contenidos en los mensajes publicitarios, así como el modo en que los spot articulan, a través de las imágenes, dichos imaginarios sociales.