Publicidad in-game (IGA): un análisis exploratorio de patrones de personalidad y de respuesta biométrica mediante expresión facial, GSR y eye-tracking

Niño González, José Ignacio; Cuesta Cambra, Ubaldo; Martínez Martínez, Luz

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Colección de los Centros Asociados
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España
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Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada - Fundación iS+D - Cosecha
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dc.creator	Niño González, José Ignacio
dc.creator	Cuesta Cambra, Ubaldo
dc.creator	Martínez Martínez, Luz
dc.date	2019-07-31
dc.date.accessioned	2022-03-25T19:06:03Z
dc.date.available	2022-03-25T19:06:03Z
dc.identifier	https://revistaprismasocial.es/article/view/3088
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/129447
dc.description	El videojuego se ha consolidado como un medio de persuasión. Dentro de él la publicidad adopta diferentes formas expresivas. El auge de los esports revela una nueva modalidad de relación con los videojuegos, con sujetos que ven cómo otros juegan conformando una enorme audiencia. Los sujetos expuestos no responden a un mismo perfil y su comportamiento varía en función de su personalidad. El objetivo es presentar datos exploratorios e identificar posibles vías para analizar la interacción entre patrones de personalidad, variables biométricas y eficacia publicitaria. Se pasó el cuestionario Big Five de personalidad a jóvenes para clasificar los perfiles de los sujetos. Se analizaron las respuestas de “Eye Tracking”, “Facial Expression” y “Galvanic Skin Response” durante la exposición al estímulo (videojuego MOTOGP 2018) y se midió el recuerdo espontáneo de la publicidad. Se identificaron sujetos con valores extremos en los factores de personalidad Energía y Estabilidad Emocional, sugiriendo la presencia de diferentes patrones visuales y respuesta emocional. No se detectaron diferencias en la variable “Facial Expression”, ni en el recuerdo espontáneo de las marcas. Se detectó un patrón de atención visual relativo a la atención prestada a los estímulos publicitarios y diferencias de género en los patrones de recorrido visual.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada	es-ES
dc.relation	https://revistaprismasocial.es/article/view/3088/3317
dc.rights	Derechos de autor 2019 Revista Prisma Social	es-ES
dc.source	Revista Prisma Social; No. 26 (2019): Humanismo Digital: Fronteras y Vías Libres entre la Tecnología y la Conciencia; 116-130	en-US
dc.source	Revista Prisma Social; Núm. 26 (2019): Humanismo Digital: Fronteras y Vías Libres entre la Tecnología y la Conciencia; 116-130	es-ES
dc.source	1989-3469
dc.subject	Neuromarketing	es-ES
dc.subject	videojuego	es-ES
dc.subject	in-game advertising	es-ES
dc.subject	Respuesta Galvánica de la piel	es-ES
dc.subject	GSR	es-ES
dc.subject	Eye-tracking	es-ES
dc.subject	Expresión Facial	es-ES
dc.subject	publicidad	es-ES
dc.title	Publicidad in-game (IGA): un análisis exploratorio de patrones de personalidad y de respuesta biométrica mediante expresión facial, GSR y eye-tracking	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Sección abierta	es-ES
dc.type	Trabajo exploratorio, semi-cualitativo (case study).	es-ES