La web y la sala de prensa como herramientas de relaciones públicas en la comunicación de moda

Paricio Esteban, María Pilar; Femenía Almerich, Sandra; Del Olmo Arriaga, José Luis; Sánchez Valle, María

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Colección de los Centros Asociados
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España
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Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada - Fundación iS+D - Cosecha
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dc.creator	Paricio Esteban, María Pilar
dc.creator	Femenía Almerich, Sandra
dc.creator	Del Olmo Arriaga, José Luis
dc.creator	Sánchez Valle, María
dc.date	2019-01-31
dc.date.accessioned	2022-03-25T19:06:02Z
dc.date.available	2022-03-25T19:06:02Z
dc.identifier	https://revistaprismasocial.es/article/view/2830
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/129438
dc.description	El universo de la moda ha sufrido una transformación en sus métodos y modelo de comunicación en el nuevo escenario digital. En este contexto, las páginas web y las salas de prensa constituyen dos tácticas clave en la gestión de las relaciones públicas de las empresas de moda siendo canales interactivos que pueden propiciar el diálogo con los stakeholders.La investigación analiza el uso de estas dos herramientas en las principales empresas españolas (Mapa de la Moda de Modaes, 2017): Inditex, Mango, Grupo Cortefiel, Desigual, Pepe Jeans, Tous, Mayoral, Sociedad Textil Lonia, Camper, Punt Roma, Bimba y Lola, Pronovias, Liwe, Merkal, MARYPAZ y Adolfo Domínguez. La metodología aplicada es cuantitativa realizando dos análisis de contenido de tipo categorial (Bardin, 1996).Los resultados de la investigación indican que la mayoría de las empresas optan por páginas web donde se prioriza el rol comercial, relegando la información corporativa a espacios poco visibles, con un nivel bajo de interacción con los públicos. Destaca el reducido uso de la sala de prensa vinculada a la web corporativa, encontrando excepciones como Inditex. A partir del estudio de las dos herramientas se concluye un predominio de los modelos de relaciones públicas, bidireccional asimétrico y de motivación mixta.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada	es-ES
dc.relation	https://revistaprismasocial.es/article/view/2830/2978
dc.rights	Derechos de autor 2019 Revista Prisma Social	es-ES
dc.source	Revista Prisma Social; No. 24 (2019): La Investigación en Moda: Nuevos Formatos de Comunicación y Consumo; 99-134	en-US
dc.source	Revista Prisma Social; Núm. 24 (2019): La Investigación en Moda: Nuevos Formatos de Comunicación y Consumo; 99-134	es-ES
dc.source	1989-3469
dc.subject	Moda	es-ES
dc.subject	Comunicación digital	es-ES
dc.subject	Web	es-ES
dc.subject	Sala de prensa	es-ES
dc.subject	Relaciones públicas	es-ES
dc.subject	Stakeholders	es-ES
dc.title	La web y la sala de prensa como herramientas de relaciones públicas en la comunicación de moda	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Sección temática	es-ES
dc.type	análisis cuantitativo	es-ES