Nuevas tendencias en la construcción de marcas: una aproximación al storydoing

Luque de Marcos, Juan; Baraybar Fernández, Antonio

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Colección de los Centros Asociados
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España
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Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada - Fundación iS+D - Cosecha
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dc.creator	Luque de Marcos, Juan
dc.creator	Baraybar Fernández, Antonio
dc.date	2018-12-29
dc.date.accessioned	2022-03-25T19:05:56Z
dc.date.available	2022-03-25T19:05:56Z
dc.identifier	https://revistaprismasocial.es/article/view/2745
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/129420
dc.description	La marca se configura como una realidad material y simbólica de forma simultánea e interdependiente. Los mensajes de la marca, con frecuencia vinculados a deseos y aspiraciones de sus potenciales clientes, solo existen sustentados en sus productos y servicios, y en las experiencias que generan los mismos. Ante un entorno de fuerte competencia, en un contexto de saturación de mercado y de saturación publicitaria surge el storydoing frente al modelo de gestión de marca tradicional y como una evolución del storytelling. Una propuesta que se basa en poner en valor, compartir y comunicar las acciones reales -activos tangibles- que pone en marcha la empresa, institución, persona o marca. La investigación puede considerarse de carácter mixto entre lo fundamental y lo aplicado; realiza una aproximación al concepto, profundiza en las posibles causas de su surgimiento y evalúa el grado de conocimiento y su aceptación entre los especialistas del sector publicitario español. Para ello se ha entrevistado a un número relevante de los responsables de planificación estratégica de las 25 agencias publicitarias que lideran la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en 2016. Por último, de las conclusiones finales se extraen, entre otros aspectos, recomendaciones para aquellos que deseen implantar estos principios estratégicos.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada	es-ES
dc.relation	https://revistaprismasocial.es/article/view/2745/2930
dc.rights	Derechos de autor 2018 Revista Prisma Social	es-ES
dc.source	Revista Prisma Social; No. 23 (2018): Adolescencias y Riesgos: Escenarios para la Socialización en las Sociedades Globales; 435-458	en-US
dc.source	Revista Prisma Social; Núm. 23 (2018): Adolescencias y Riesgos: Escenarios para la Socialización en las Sociedades Globales; 435-458	es-ES
dc.source	1989-3469
dc.subject	gestión de marca	es-ES
dc.subject	construcción de marca	es-ES
dc.subject	storydoing	es-ES
dc.subject	storytelling	es-ES
dc.subject	publicidad	es-ES
dc.subject	competitividad	es-ES
dc.subject	innovación	es-ES
dc.title	Nuevas tendencias en la construcción de marcas: una aproximación al storydoing	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Sección abierta	es-ES