La comunicación publicitaria en entornos digitales: herramientas para garantizar la reputación corporativa

Maestro Espínola, Lidia; Cordón Benito, David; Abuín Vences, Natalia

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Colección de los Centros Asociados
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España
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Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada - Fundación iS+D - Cosecha
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dc.creator	Maestro Espínola, Lidia
dc.creator	Cordón Benito, David
dc.creator	Abuín Vences, Natalia
dc.date	2018-09-28
dc.date.accessioned	2022-03-25T19:05:53Z
dc.date.available	2022-03-25T19:05:53Z
dc.identifier	https://revistaprismasocial.es/article/view/2582
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/129381
dc.description	Las organizaciones emplean de manera integrada soportes on y off-line en sus estrategias publicitarias. La publicación de mensajes comerciales en soportes digitales sin unos criterios de calidad mínimos puede provocar un impacto negativo en la imagen y la reputación de una determinada organización.El principal objetivo de esta investigación es determinar cuáles son los indicadores de calidad que pueden utilizar las instituciones para decidir la idoneidad de un soporte publicitario digital frente a otro.Para ello, y tras consultar la bibliografía pertinente, se ha organizado un panel de expertos/as en el ámbito de la comunicación digital con el objetivo de dilucidar qué elementos pueden favorecer o perjudicar la reputación de una organización en función del contexto digital en el que aparezcan sus mensajes publicitarios.A través de diez entrevistas en profundidad semiestructuradas se concluye que la viewability, el brand safety y el advertising fraud, son tres herramientas fundamentales para determinar la calidad de los soportes on-line. La viewability hace referencia a la posición de la publicidad en la página web; el brand safety al contexto y el advertising fraud a las prácticas fraudulentas. Estas herramientas son imprescindibles para que las organizaciones puedan optimizar la eficacia de sus acciones publicitarias y su reputación corporativa en medios digitales.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada	es-ES
dc.relation	https://revistaprismasocial.es/article/view/2582/2759
dc.rights	Derechos de autor 2018 Revista Prisma Social	es-ES
dc.source	Revista Prisma Social; No. 22 (2018): La Investigación en la Comunicación Organizacional a Debate; 209-228	en-US
dc.source	Revista Prisma Social; Núm. 22 (2018): La Investigación en la Comunicación Organizacional a Debate; 209-228	es-ES
dc.source	1989-3469
dc.subject	Comunicación corporativa	es-ES
dc.subject	estrategia	es-ES
dc.subject	digital	es-ES
dc.subject	calidad	es-ES
dc.subject	viewability	es-ES
dc.subject	brand safety	es-ES
dc.title	La comunicación publicitaria en entornos digitales: herramientas para garantizar la reputación corporativa	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Sección temática	es-ES