La influencia del género en el management de la comunicación corporativa: Estudio de caso en Aragón (España)

Iniesta-Alemán, Isabel; Marta-Lazo, Carmen; Ruiz-Del Olmo, Francisco Javier

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Colección de los Centros Asociados
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España
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Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada - Fundación iS+D - Cosecha
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dc.creator	Iniesta-Alemán, Isabel
dc.creator	Marta-Lazo, Carmen
dc.creator	Ruiz-Del Olmo, Francisco Javier
dc.date	2018-03-30
dc.date.accessioned	2022-03-25T19:05:51Z
dc.date.available	2022-03-25T19:05:51Z
dc.identifier	https://revistaprismasocial.es/article/view/2234
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/129332
dc.description	En este artículo, analizamos los cambios en el management de la comunicación corporativa derivados de la influencia de las nuevas tecnologías, utilizando como estudio de caso el mercado de las agencias de publicidad en la Comunidad Autónoma de Aragón (España).Con el objetivo de determinar si el género de quienes ocupan puestos de dirección de las empresas anunciantes influye en la forma de gestionar el nuevo entorno empresarial, se realizó un análisis descriptivo utilizando como técnica de investigación los focus group.Como variable de estudio se seleccionó el género, por lo que se llevaron a cabo dos sesiones distintas, una con hombres y otra con mujeres, con el objetivo de analizar, de manera comparativa, las posibles diferencias existentes en las características de la relación anunciante vs agencia.La principal conclusión a la que llegamos en esta investigación es que existe un interés diferente para hombres y mujeres en relación a los diversos parámetros de análisis. Mientras que los varones prestaron más atención a la competitividad externa y a la necesidad de reaccionar rápida y contundentemente a los cambios, las mujeres se mostraron más preocupadas por la desaparición de fronteras interdepartamentales y por la forma en que se toman las decisiones en marketing.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada	es-ES
dc.relation	https://revistaprismasocial.es/article/view/2234/2485
dc.rights	Derechos de autor 2018 Revista Prisma Social	es-ES
dc.source	Revista Prisma Social; No. 20 (2018): La Competencia Mediática de la Ciudadanía en Medios Digitales Emergentes; 273-286	en-US
dc.source	Revista Prisma Social; Núm. 20 (2018): La Competencia Mediática de la Ciudadanía en Medios Digitales Emergentes; 273-286	es-ES
dc.source	1989-3469
dc.subject	management	es-ES
dc.subject	comunicación corporativa	es-ES
dc.subject	agencias de publicidad	es-ES
dc.subject	marketing	es-ES
dc.subject	género	es-ES
dc.subject	Aragón	es-ES
dc.title	La influencia del género en el management de la comunicación corporativa: Estudio de caso en Aragón (España)	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Sección abierta	es-ES
dc.type	análisis cualitativo	es-ES