Comunicación integral en construcción de marcas ciudad: aportes, tensiones y desafíos

Gómez Navas, Juan Sebastián; Salinas González, Javiera

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Colección de los Centros Asociados
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España
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Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada - Fundación iS+D - Cosecha
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dc.creator	Gómez Navas, Juan Sebastián
dc.creator	Salinas González, Javiera
dc.date	2017-12-28
dc.date.accessioned	2022-03-25T19:05:45Z
dc.date.available	2022-03-25T19:05:45Z
dc.identifier	https://revistaprismasocial.es/article/view/1744
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/129321
dc.description	El presente trabajo cualitativo analiza la importancia de la comunicación integral en la construcción de marcas ciudad desde la perspectiva de los profesionales de la comunicación, quienes otorgan diversos significados a este proceso.Específicamente se indagó en los aportes, tensiones y desafíos que surgen en la construcción y gestión de una marca ciudad a través de entrevistas abiertas y grupos de discusión; técnicas que permitieron enmarcar histórica y socialmente las experiencias profesionales y la construcción colectiva de un discurso. A partir de un análisis temático y de contenido, se organizaron y analizaron los datos textuales, creando categorías a partir de ellos y del marco referencial que sitúa el objeto de estudio.Finalmente, se concluye que la figura de un comunicador todólogo, especialista en varias disciplinas se desvanece frente a la participación activa de todos los profesionales, quienes deben trabajar en procesos integrados, inclusivos y colaborativos, más allá de lo comercial y turístico para el verdadero cambio y transformación de un territorio desde adentro y hacia afuera.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada	es-ES
dc.relation	https://revistaprismasocial.es/article/view/1744/2339
dc.rights	Derechos de autor 2017 Revista Prisma Social	es-ES
dc.source	Revista Prisma Social; No. 19 (2017): Investigar lo Local: Reflexiones, Métodos y Casos de Estudio; 368-387	en-US
dc.source	Revista Prisma Social; Núm. 19 (2017): Investigar lo Local: Reflexiones, Métodos y Casos de Estudio; 368-387	es-ES
dc.source	1989-3469
dc.subject	Comunicación	es-ES
dc.subject	marca	es-ES
dc.subject	comunicación y desarrollo	es-ES
dc.subject	análisis cualitativo	es-ES
dc.title	Comunicación integral en construcción de marcas ciudad: aportes, tensiones y desafíos	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Sección abierta	es-ES
dc.type	grupos de discusión; análisis cualitativo; análisis de contenido	es-ES