The use of the media archive, as a repository of the production and reflection of the expertise of the media professionals, is presented as an enabler for the innovation of the media offer and the profitability of own resources under the premise of journalism as a service (JAAS). The use of the media archive in digital context that are being developed by public general radios in Spain and Portugal is analysed. These study cases are understood as examples that can also be profitable by the private sector. In both cases, the media archive is being used to complement the media offerings, but RTP goes one step further by creating thematic collections at the service of the citizen from the corporate archive. This case exemplifies innovation based on the history.La explotación del archivo mediático, como repositorio de la producción y reflejo de la expertise del medio, se presenta como posibilitador para la innovación de la oferta mediática y la rentabilización de recursos propios bajo la premisa del periodismo como servicio (JAAS o journalism as a service). Esta investigación analiza las iniciativas de explotación del archivo en el contexto digital que están desarrollando las radios generalistas públicas en España y Portugal, entendidas como ejemplos de experimentación susceptible de ser rentabilizada también por el sector privado. En ambos casos, se explota el archivo en la oferta programática y digital, pero RTP va un paso más allá creando colecciones temáticas al servicio del ciudadano a partir de fondos corporativos, que ejemplifican la innovación a partir de la historia.