Social networks (Facebook, Twitter or Instagram) are increasingly used in electoral campaigns. The intent is to identify and analyze the content of publications issued by the mayoral candidates during the election campaign in Colombia. By analyzing 13,905 publications, significant differences have been identified between five cities. Twitter is the most used social network. It is concluded that propaganda is the main function performed by social networks in the electoral campaign.Se utilizan cada vez con mayor frecuencia las redes sociales (Facebook, Twitter o Instagram) en campañas electorales. Se pretende identificar y analizar el contenido de publicaciones emitidas por los aspirantes a las alcaldías en campaña electoral en Colombia. Analizando 13.905 publicaciones, se identificaron diferencias significativas entre cinco ciudades. Twitter es la red social más utilizada. Se concluye que el fin propagandístico es la principal función desempeñada por redes sociales en campaña electoral.