IMPACTO DE LAS MARCAS PROPIAS: CARACTERIZACION EN LOS SUPERMERCADOS DE LA CIUDAD DE MANIZALES COLOMBIA

Mesa Sánchez, Juan Manuel

DSpace Principal
→
Colección de los Centros Asociados
→
Colombia
→
Facultad de Administración. Universidad Nacional de Colombia Sede Manizales - FA/UNAL-Manizales - Cosecha
→
Ver ítem

dc.creator	Mesa Sánchez, Juan Manuel
dc.date	2012-01-01
dc.date.accessioned	2022-03-25T17:28:36Z
dc.date.available	2022-03-25T17:28:36Z
dc.identifier	https://revistas.unal.edu.co/index.php/novum/article/view/45728
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/124115
dc.description	Actualmente la creación de las marcas propias es una tendencia que adquiere cada vez más importancia y fuerza en todo el mundo y Manizales-Colombia no es la excepción. Este nuevo modelo aplicado, muestra una disposición en la cual todos ganan; donde la industria, al contar los volúmenes de ventas garantizados por medio de la venta de los productos a precios más bajos (que no le implican disminución en el margen de utilidad ya que este descuento se hace con base en la reducción de costos de publicidad y distribución), los supermercados por su parte pueden obtener un mayor volumen de ventas y de esta forma una mayor participación en el mercado; en cuanto al consumidor final, en teoría este debe recibir productos económicos de buena calidad y con la garantía del comercializador.Los expertos en el tema aseguran que para los supermercados (cadenas) resulta más rentable vender sus marcas; igualmente opinan que el margen de ganancia en categorías como aseo y alimentos puede llegar a alcanzar hasta un 20% en promedio (Revista Dinero, 2008). Aunque esta tendencia represente una gran oportunidad de negocio, actualmente no existe ningún tipo de investigación que estudie este fenómeno en la ciudad de Manizales, donde se muestre el nivel de aceptación de los consumidores a las marcas propias; y por lo tanto ayudar a los supermercados (cadenas) a formular estrategias basadas en el conocimiento del consumidor.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Universidad Nacional de Colombia - Sede Manizales - Facultad de Administración	es-ES
dc.relation	https://revistas.unal.edu.co/index.php/novum/article/view/45728/47282
dc.relation	https://revistas.unal.edu.co/index.php/novum/article/view/45728/55223
dc.rights	Derechos de autor 2012 Juan Manuel Mesa Sánchez	es-ES
dc.rights	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0	es-ES
dc.source	NOVUM; No. 2 (2012): NOVUM, Revista de Ciencias Sociales Aplicadas; 44-58	en-US
dc.source	NOVUM; Núm. 2 (2012): NOVUM, Revista de Ciencias Sociales Aplicadas; 44-58	es-ES
dc.source	2357-4933
dc.source	0121-5698
dc.subject	Marcas propias	es-ES
dc.subject	Supermercados	es-ES
dc.subject	Margen de Utilidad	es-ES
dc.title	IMPACTO DE LAS MARCAS PROPIAS: CARACTERIZACION EN LOS SUPERMERCADOS DE LA CIUDAD DE MANIZALES COLOMBIA	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion