This article analyzes the various forms of legitimacy (cognitive, moral, pragmatic) articulated in the organization of the collective brand Chackay, focusing on the spiny lobster fishing in the reserves of Sian Ka'an and Banco Chinchorro, Quintana Roo. Based on 36 semi-structured interviews with the members of the six fishing cooperatives operating in the study area, it was possible to analyze the legitimacy, representation, and difficulties, including local fishermen in the design and implementation of this environmental certification. The work shows that the predominance of economic interests on the conservationist arguments of the civil association that promoted this initiative conditioned its relationship with the actors that define local governance (fishermen cooperatives, non-government, government organizations). We conclude that environmental management instruments should pay special attention to the high heterogeneity of social and economic practices of the actors that participate in productive activities, in a specific territorial context.Este artículo analiza las diversas formas de legitimidad (cognitiva, moral, pragmática) que se articularon en la organización de la Marca Colectiva Chackay, en la pesca de langosta espinosa que se desarrolla en las reservas de Sian Ka’an y Banco Chichorro, Quintana Roo. Con base en 36 entrevistas semiestructuradas a los miembros de las seis cooperativas pesqueras que operan en el área de estudio, fue posible analizar la legitimidad, representación y dificultades de inclusión de los pescadores locales, en el diseño e instrumentación de esta iniciativa de certificación ambiental. El trabajo muestra que el predominio de los intereses económicos sobre los argumentos conservacionistas de la asociación civil que impulsó la iniciativa, condicionó su relación con los actores que definen la gobernanza local (cooperativas de pescadores, ONG, instancias gubernamentales). Concluimos que los instrumentos de gestión ambiental deben prestar especial atención a la gran heterogeneidad de prácticas sociales y económicas de los actores que participan en una actividad productiva, en un contexto territorial específico.