En este artículo se analiza el proceso de cons - trucción de la candidatura independiente de Jaime Heliodoro Rodríguez Calderón, El Bron - co, a la gubernatura de Nuevo León, México, en las elecciones de 2015. La presencia de un candidato independiente en dicho proceso des - encadenó un fenómeno inédito de democracia participativa y pluralismo democrático resul - tado, en gran medida, de una campaña política innovadora que dio impulso a la liberalización política y ciudadana, que al nal impactó sustan - tivamente en la orientación del voto estratégico. El desarrollo de esta campaña política es exami - nado aquí a la luz de las estrategias utilizadas, tales como la autocomunicación de masas, los debates políticos televisados y las encuestas del periódico El Norte.