En este artículo se analiza el impacto que ejercen los medios de comunicación en la formación de las opiniones de los votantes acerca de las campafias electorales y de los candidatos en la ciudad de Monterrey durante la elección presidencial de 2012. Para llevar a cabo la investigación se utilizan los resultados de 7 grupos de discusión realizados con habitantes de la ciudad en eI marco del Proyecto de Observación Electoral 2012. En la primera parte se revisan algunos conceptos fundamentales para el desarrollo de la investigación. En la segunda, se detalla la metodología de grupos de enfoque utilizada y se aclaran algunas especificaciones técnicas del trabajo de campo lIevado a cabo. En la tercera, se presentan los resultados de la investigación. Finalmente, se comparten algunas reflexiones a modo de conclusión en tanto que los hallazgos redimensionan el significado que algunos le atribuyen a los medios de comunicación en la formación de las preferencias durante las campafias electorales. Esto abre espacio para realizar nuevos estudios, más específicos yenfocados, en un tema donde la investigación académica aún tiene interrogantes de importancia que resolver.