Examen transfronterizo de las multinacionales en el contexto del branding  México-Estados Unidos

Isabel Zizaldra Hernández; Patricia Ramos Rubio

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Colección de los Centros Asociados
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México
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Instituto de Ciencias Sociales y Administración - ICSA/UACJ - Cosecha
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dc.creator	Isabel Zizaldra Hernández
dc.creator	Patricia Ramos Rubio
dc.date	2015
dc.date.accessioned	2022-03-23T19:03:39Z
dc.date.available	2022-03-23T19:03:39Z
dc.identifier	http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=85939868009
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/114637
dc.description	El artículo examina el contexto del branding de las empresas multinacionales en la frontera México-Estados Unidos, su análisis se dirige a empresas que coinciden en el contexto transfronterizo de acuerdo a los indicadores de Inter-brands, (base de datos que considera las marcas valiosas, que corresponden a las que generan una mayor rentabilidad durante un periodo de permanencia de más de dos años consecutivos). Se utilizó la base de datos de las empresas del periodo de año 2005 al 2010 en las categorías de tipo industrial, productos de consumo no básico, servicios financieros, productos de consumo frecuen-te, telecomunicaciones, servicios y salud. Y se centró el método en aquellas multinacionales que obedecen a dos conglomerados en la interacción del área fronteriza mediante siete marcas distintivas. Con la base de datos se conforma-ron las redes mediante un maping de la retícula empresarial utilizando para ello el software UCINET y así definir la red en el ámbito transfronterizo y sus interconexiones.
dc.format	application/pdf
dc.language	es
dc.publisher	Universidad Autónoma de Ciudad Juárez
dc.relation	http://www.redalyc.org/revista.oa?id=859
dc.rights	NÓESIS. REVISTA DE CIENCIAS SOCIALES
dc.source	NÓESIS. REVISTA DE CIENCIAS SOCIALES (México) Num.47-1 Vol.24
dc.subject	Multidisciplinarias (Ciencias Sociales)
dc.subject	Empresas Multinacionales
dc.subject	Branding
dc.subject	Transfronterizo
dc.subject	Transnacional
dc.subject	México- Estados Unidos
dc.title	Examen transfronterizo de las multinacionales en el contexto del branding México-Estados Unidos
dc.type	artículo científico