El concepto de racionalidad limitada, aportado por el Nobel de Economía 1978, Herbert Simon (1916-2001) es relevante para considerar la conducta de los decisores del mercado financiero, quienes pueden optar por obtener resultados satisfactorios en lugar de óptimos para sus inversionesy la gestión de tesorería en organizaciones. El decisor económico confronta limitaciones de información y computacionales que conducen a que establezca un nivel de aspiración para la variable por optimizar y se conforme con superar cierto umbral, en lugar de considerar más alternativas. Bajo este esquema de conducta, se tiene el coste de oportunidad de ingresos no devengados y se disuade la innovación financiera dentro de la organización. Este modelo de racionalidad limitada puede responder el enigma de por qué las empresas siguen pagando dividendos sujetos a tributación, en lugar de retener utilidades e incrementar la revalorización de la acción (que solo paga impuesto al venderse).