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Título :	La estrella cayó: relaciones entre la publicidad, la cultura pop y la fama The star has fallen: relations between advertising, pop culture and fame A estrela caiu: relações entre a publicidade, a cultura pop e a fama
Palabras clave :	Star;Advertainment;Celebridade;Cultura Pop;Fama;Indústria Cultural.;Star;Advertainment;Celebridad;Cultura Pop;Fama;Industria Cultural.;Star;Advertainment;Celebrity;Pop Culture;Fame;Cultural Industry.
Editorial :	Universidade de São Paulo | Escola de Comunicações e Artes
Descripción :	Este artículo tiene como objetivo analizar la estrategia de utilizar personajes famosos en la publicidad – especialmente en las comunicaciones audiovisuales – y como esta relación alimenta la cultura pop (y es alimentado por ella). Esta análisis es importante para conocer la relación de la comunicación publicitaria, con vistas a la participación eficaz de las celebridades en la industria cultural. Como contribución al examen, se observó el uso de algunos personajes famosos en este contexto, especialmente en los modelos audiovisuales. Busca identificar en los anuncios, sobre todo en el cortometraje Star, de el director Guy Ritchie, miembro de la serie The Hire, producido por el fabricante alemán BMW, aspectos estilísticos y narrativos que pueden fortalecer y reafirmar este subterfugio. Este estudio nos permitió trazar algunas marcas importantes de la correspondencia entre estos elementos con el fin de impulsar el consumo. This article aims to observe the strategy of using famous figures in advertising – particularly in audiovisual communications – and how this relationship fuels the pop culture (and is powered by it). This analysis shows important to know the relationship of advertising communication, with a view to efficient participation of celebrities in the cultural industry. As a contribution to the analysis, there are some uses, where some famous personalities are placed in this context, especially in audiovisual models. Seek to identify in advertisements, particularly in the short film Star, directed by Guy Ritchie, a member of The Hire series, produced for the German automaker BMW, narrative and stylistic aspects that can strengthen and reaffirm this subterfuge. This study allowed track down some important traces of correspondence between these elements in order to boost consumption. Este artigo procura observar a estratégia da utilização de figuras célebres na publicidade – em especial em comunicações audiovisuais – e como esta relação alimenta a cultura pop (e é alimentada por ela). Esta análise mostra-se importante para conhecer as relações da comunicação publicitária, tendo em vista a participação eficiente de celebridades na indústria cultural. Como contribuição à análise, observa-se a utilização de algumas personalidades famosas neste contexto, especialmente em modelos audiovisuais. Procura-se identificar em peças publicitárias, em particular no curta-metragem Star, do diretor Guy Ritchie, integrante da série The Hire, produzida para a montadora alemã BMW, aspectos narrativos e estilísticos que possam reforçar e reafirmar este subterfúgio. Este estudo permitiu rastrear algumas importantes marcas da correspondência entre estes elementos no sentido de impulsionar do consumo.
URI :	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/77232
Otros identificadores :	https://www.revistas.usp.br/extraprensa/article/view/111114 10.11606/extraprensa2017.111114
Aparece en las colecciones:	Centro de Estudos Latino Americanos sobre Cultura e Comunicação - ECA/USP - CELACC - Cosecha

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