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4. Centro Latinoamericano de Economía Humana/ Instituto Universitario CLAEH - CLAEH - Cosecha

Título :	Shape’s entrepreneurs Empreendedoras da forma
Editorial :	Universidad Centro Latinoamericano de Economía Humana (Universidad CLAEH)
Descripción :	In a research carried out with female bodybuilding athletes, seeking to understand how they shape their athletic subjectivities through extreme body modification, we came across identities marked by a system of codes, discourses and practices which incorporate ideals of sacrifice, resilience, strength, motivation, determination and power beyond the sports metier, reaching the dimension of the market, business, the competition incarnated in the bodies of entrepreneurs, both in terms of the production of muscle modeling and the sales of services related to it. Thus, in this article, we aim to present the work strategies of bodybuilders that result, according to our hypothesis, from a type of athletic subjectivity which is also expressed in an entrepreneurial subjectivity, establishing a dialogue between the competitive fields of sport and market. To do so, two Brazilian athletes of this sport were remotely interviewed, due to the COVID-19 pandemic. An analysis was made on how this sport dialogues with the ideals of entrepreneurship from the inculcation of competition and individualism, not only in the sphere of the sport competition, but also the maintenance of life, as well as the generation and sales of products and services related to the fitness market. Em pesquisa realizada com atletas mulheres de fisiculturismo, buscando compreender como conformam suas subjetividades atléticas por meio da modificação corporal extrema, deparamo-nos com identidades marcadas por um sistema de códigos, discursos e práticas que incorporam ideais de sacrifício, superação, força, motivação, garra e potência que extrapolam o metier esportivo, alcançando a dimensão do mercado, do business, da concorrência encarnados nos corpos empreendedores, tanto no sentido da produção da modelação muscular quanto da venda de serviços a ela ligados. Assim, objetivamos, no presente artigo, apresentar as estratégias laborais de fisiculturistas que resultam, segundo nossa hipótese, de um tipo de subjetividade atlética que se expressa também em uma subjetividade empreendedora, estabelecendo um diálogo entre os campos competitivos e concorrenciais do esporte e do mercado. Para tanto, trabalhamos com os discursos de duas atletas brasileiras da modalidade por nós entrevistadas de maneira remota devido à pandemia da covid-19, analisando como esse esporte dialoga com os ideais do empreendedorismo a partir da inculcação da concorrência e do individualismo, não só na forma da competição, mas também da manutenção da vida, na geração e na venda de produtos e serviços ligados ao mercado fitness.
Otros identificadores :	http://publicaciones.claeh.edu.uy/index.php/cclaeh/article/view/497 10.29192/claeh.40.2.7
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