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4. Programa de Estudos Pós-graduados em Ciências Sociais - PEPG/CSO/PUCSP - Cosecha

Título :	The negative Facebook campaign of the presidential candidates in the 2018 elections La negativa campaña en Facebook de los candidatos presidenciales en las elecciones de 2018 A campanha negativa no Facebook dos presidenciáveis nas eleições de 2018
Palabras clave :	política brasileira;eleições;redes sociais;comunicação política;brazilian politics;elections;social networks;political communication;política brasileña;elecciones;redes sociales;comunicación política
Editorial :	Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Descripción :	This article analyzes the use of negative campaign on the social network Facebook by the five main candidates for the Presidency of Brazil during the 2018 election, comparing the use, relevance and predominant strategies in the use of the social network. The research was carried out through the collection of posts by the Netvizz application, being 1,678 during the first round and 162 posts in the second round, totaling 1,840. First, through Aggio's (2011) grid, these posts were classified into 11 categories, one of which is the negative campaign. Then, based on the typology proposed by Steibel (2005), only the negative posts were analyzed, in order to understand who the targets were, what types of negative campaigns (attack, criticism and comparison) were carried out and what was the space of the negative campaign within each candidate's campaign. The results indicate that the negative campaign was little used in the first round due to the large number of candidates and to avoid the "boomerang effect", in the second round the use was greater and that it focused mostly on personal aspects to the detriment of political aspects. Este artículo analiza el uso de campaña negativa en la red social Facebook por parte de los cinco principales candidatos a la Presidencia de Brasil durante las elecciones de 2018, comparando el uso, la relevancia y las estrategias predominantes en el uso de la red social. La investigación se realizó a través de la recolección de publicaciones por la aplicación Netvizz, siendo 1.678 durante la primera ronda y 162 publicaciones en la segunda ronda, totalizando 1.840. Primero, a través de la grilla de Aggio (2011), estas publicaciones fueron clasificadas en 11 categorías, una de las cuales es la campaña negativa. Luego, con base en la tipología propuesta por Steibel (2005), solo se analizaron las publicaciones negativas, con el fin de comprender quiénes eran los objetivos, qué tipos de campañas negativas (ataque, crítica y comparación) se realizaron y cuál fue el espacio de publicación. la campaña negativa dentro de la campaña de cada candidato. Los resultados indican que la campaña negativa fue poco utilizada en la primera vuelta por la gran cantidad de candidatos y para evitar el “efecto boomerang”, en la segunda vuelta el uso fue mayor y que se centró mayoritariamente en aspectos personales en detrimento de aspectos políticos. Este artigo analisa o uso de campanha negativa na rede social Facebook pelos cinco principais candidatos à Presidência do Brasil durante o pleito de 2018, comparando o uso, a relevância e as estratégias predominantes no uso da rede social. A pesquisa foi realizada por meio da coleta de postagens pelo aplicativo Netvizz, sendo 1.678 durante o primeiro turno e 162 postagens no segundo turno, totalizando 1.840. Em primeiro lugar, por meio da grade de Aggio (2011), essas postagens foram classificadas em 11 categorias, uma das quais é a campanha negativa. Em seguida, foram analisados a partir da tipologia proposta por Steibel (2005), somente as postagens negativas, a fim de entender quem foram os alvos, que tipos de campanha negativa (ataque, crítica e comparação) realizaram-se e qual foi o espaço estratégico da campanha negativa dentro da campanha de cada candidato. Os resultados indicam que a campanha negativa foi pouco empregada no primeiro turno em virtude do grande número de candidatos e para evitar “efeito bumerangue”, no segundo turno o uso foi maior e que focou majoritariamente em aspectos pessoais em detrimento dos aspectos políticos.
URI :	https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/240698
Otros identificadores :	https://revistas.pucsp.br/index.php/aurora/article/view/53974 10.23925/1982-6672.2022v15i44p100-124
Aparece en las colecciones:	Programa de Estudos Pós-graduados em Ciências Sociais - PEPG/CSO/PUCSP - Cosecha

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