Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales en
América Latina y el Caribe
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/234201| Título : | Brandalism and social protest: interactions and digital identities around vandal advertising Brandalismo y protesta social: interacciones e identidades digitales en torno a la publicidad vandálica |
| Palabras clave : | brandalismo;subvertising;semiótica publicitaria;protesta social;semiótica;brandalism;subvertising;advertising semiotics;social protest;semiotic |
| Editorial : | Universidad de Chile. Facultad de Comunicación e Imagen |
| Descripción : | Brandalism or subvertising refers to the advertising discourse that adopts anti-consumerism positions to make a social critique. Considering the context of social protest during the pandemic, we investigate the discursive forms of brandalism through the digital platform Facebook. Therefore, this article analyzes the interactions of political consumers in relation to the themes of brandalism of the Malditos Publicistas account on Facebook (@Malditospublicistas) in the context of the protests against the government of Manuel Merino during 2020, in Peru. Based on the case study from a sociosemiotic perspective, we identified thematic axes comprised in the ethical-political relationship of the brandalist discourse, as well as digital interactions that we categorized as "lurkers", "spectators", "activists" and "publishers". The results indicate a greater participation of lurkers and publishers reactive to ethical discourses than activists who favor the political agency of the discourse. El brandalismo o subvertising se refiere al discurso publicitario que adopta posturas de anti-consumo para efectuar una crítica social. Considerando el contexto de la protesta social durante la pandemia, investigamos las formas discursivas del brandalismo a través de la plataforma digital Facebook. Por ello, este artículo analiza las interacciones de consumidores políticos en relación a los temas del brandalismo de la cuenta de Malditos Publicistas en Facebook (@Malditospublicistas) en el marco de las protestas contra el gobierno de Manuel Merino durante el 2020, en el Perú. A partir del estudio de caso desde una perspectiva sociosemiótica, se identificaron ejes temáticos comprendidos en la relación ético-política del discurso brandalista, así como interacciones digitales que categorizamos como “merodeadores”, “espectadores”, “activistas” y “publicadores”. Los resultados indican una mayor participación de merodeadores y publicadores reactivos a los discursos éticos que activistas que favorecen la agencia política del discurso. |
| URI : | https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/234201 |
| Otros identificadores : | https://comunicacionymedios.uchile.cl/index.php/RCM/article/view/64834 10.5354/0719-1529.2022.64834 |
| Aparece en las colecciones: | Centro de Estudios de la Comunicación - CECOM/UCHILE - Cosecha |
Ficheros en este ítem:
No hay ficheros asociados a este ítem.
Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.