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Título :	“International Latino, nor blonde, nor swarthy” Colorist racism in advertising in Mexico “Latino internacional, no güeros, no morenos”. Racismo colorista en la publicidad en México « Latino international, pas de blonds, pas de bruns » Racisme coloriste dans la publicité au Mexique “Latino internacional, não branquelos, não morenos” Racismo colorista na publicidade no México
Palabras clave :	discrimination;colorist racism;race;miscegenation;publicity;discriminación;racismo coorista;raza;mestizaje;publicidad;discrimination;racisme coloriste;race;métissage;publicité;discriminação;racismo colorista;raça;miscigenação;publicidade
Editorial :	Universidad de Antioquia
Descripción :	Using qualitative methodology; interviews with different agents involved in the development and implementation of advertising projects, this article analyzes the expressions of colorist racism in commercial and political advertising in Mexico. The emphasis on this analysis is placed on the form and logic of how actors are chosen for advertising projects in relation to their physical traits. It is concluded that this selection process is based on an explicit colorist discrimination as one of the expressions of racism, which is linked socio-historically to the construction of society and the Mexican nation. Utilizando metodología cualitativa, entrevistas con diferentes agentes involucrados en el desarrollo y la realización de los proyectos publicitarios, en el presente artículo se analizan las expresiones del racismo colorista en la publicidad comercial y política en México. El énfasis en dicho análisis está puesto sobre la forma y las lógicas de cómo se eligen actores para los proyectos publicitarios en relación con sus rasgos físicos. Se concluye que dicho proceso de selección está basado en una explícita discriminación colorista como una de las expresiones del racismo que está vinculada sociohistóricamente con la construcción de la sociedad y la nación mexicana. L’article analyse les expressions du racisme coloriste dans la publicité commerciale et politique au Mexique, à l’aide d’une méthodologie qualitative, d’entretiens avec différents agents impliqués dans le développement et la mise en œuvre de projets publicitaires. Cette analyse met l’accent sur la forme et la logique de la manière dont les acteurs sont choisis pour des projets publicitaires en relation avec leurs caractéristiques physiques. Il est conclu que ce processus de sélection est fondé sur une discrimination coloriste explicite, qui est l’une des expressions du racisme qui est socio-historiquement liée à la construction de la société et de la nation mexicaine. Utilizando metodologia qualitativa, entrevistas com diferentes pessoas envolvidas no desenvolvimento e realização dos projetos publicitários, no seguinte artigo se analisam as expressões do racismo colorista na publicidade comercial e política no México. A ênfase das análises está colocada sobre a forma e as lógicas de como se escolhem atores para os projetos publicitários em relação com suas características físicas. Conclui-se que esse processo de seleção está baseado em uma explícita discriminação colorista como uma das expressões do racismo que está relacionada sicio-históricamente com a contrução da soiciedade e da nação mexicana.
URI :	https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/220501
Otros identificadores :	https://revistas.udea.edu.co/index.php/boletin/article/view/341401 10.17533/udea.boan.v35n59a08
Aparece en las colecciones:	Centro de Investigaciones Sociales y Humanas - CISH/FCSH - Cosecha

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