1. Repositorio institucional de CLACSO
2. Colección de los Centros Asociados
3. Colombia
4. Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales. Universidad EAN - FHCS - Cosecha

Título :	Colombian cultural diplomacy as an instrument to improve its international image La diplomacia cultural colombiana como instrumento para mejorar su imagen internacional La diplomatie culturelle: instrument d’amélioration internationale de l’image de la Colombie A diplomacia cultural colombiana como instrumento para melhorar sua imagem internacional
Palabras clave :	Country Brand;Cultural exchange;Cultural relations;Ministry of Foreign Affairs of Colombia;Development strategies;Marca país;Intercambio cultural;Relaciones culturales;Ministerio de Relaciones Exteriores de Colombia;Estrategias para el desarrollo
Editorial :	Universidad Ean
Descripción :	Cultural diplomacy has become an efficient tool for the positioning of a country at the international level, since it seeks to generate a positive vision in foreign audiences. This is the case of Colombia, where cultural diplomacy has been used to change the negative perception of the country due to the violence, drug trafficking, and conflicts in the territory during the second half of the last century. Given the relative contemporaneity of the consolidation of this strategy, the objective of this paper is to analyze the design and implementation of the cultural diplomacy in Colombia, aimed at improving the perception of the country at an international level. In this purpose, the study reviews the strategies implemented by the Ministry of Foreign Affairs, the country brand, the promotion of culture within the territory as a fundamental component of the peace process, the cultural diplomacy of cities such as Medellin, and some statistics on foreign direct investment and tourism in the country. It follows that Colombia has an outlined path and many cultural assets to exploit; although working on the purpose of innovating and diversifying its presentation letters is a must, this work should be performed in an articulated manner so that the results of its cultural diplomacy have an effect beyond changing the image of the country; there are also great challenges to overcome in cultural and educational matters, since cultural consumption is still not so affordable for the population. La diplomacia cultural se ha convertido en una herramienta eficiente para el posicionamiento de un país a nivel internacional, puesto que busca generar una visión positiva en el público extranjero. Este es el caso de Colombia, que la ha empleado con la finalidad de cambiar la percepción negativa que se tiene del país como consecuencia de la violencia, el narcotráfico y los conflictos presentes en su territorio durante la segunda mitad del siglo pasado. Por tanto, dada la relativa contemporaneidad de la consolidación de esta estrategia, el objetivo de este documento es analizar el diseño y la implementación de la diplomacia cultural de Colombia encaminada a mejorar la percepción del país a nivel internacional. En este propósito se revisan las estrategias implementadas por el Ministerio de Relaciones Exteriores, su marca país, el impulso de la cultura en el interior de su territorio como un componente fundamental del proceso de paz, la diplomacia cultural de ciudades como Medellín y algunas estadísticas sobre inversión extranjera directa y turismo en el país. Se concluye que Colombia tiene un camino trazado y muchos activos culturales que explotar, aunque debe trabajar en el propósito de innovar y diversificar sus cartas de presentación¸ se debe trabajar entonces de manera articulada para que los resultados de su diplomacia cultural tengan un efecto más allá del cambio de la imagen que tienen del país; además existen grandes retos por superar en materia cultural y educativa, ya que el consumo cultural todavía no es tan asequible para la población. La diplomatie culturelle est devenue un outil efficace pour le positionnement d'un pays au niveau international dans la mesure où cet outil contribue à créer une vision positive auprès du public étranger. La Colombie a utilisé cet instrument pour enrayer la perception négative de son image sur fond de violence, trafic de drogue et conflits en tous genres présents sur son territoire depuis la seconde moitié du XXème siècle. Compte tenu de la relative nouveauté de cette stratégie, l'objectif de ce document est d'analyser la conception et la mise en place de la diplomatie culturelle colombienne. Nous analyserons ainsi les différentes stratégies mises en œuvre par le ministère des Affaires étrangères comme la marque-pays, la promotion culturelle des territoires - fondamentale pour le processus de paix -, la diplomatie culturelle de certaines villes comme Medellín et différentes statistiques sur les investissements directs étrangers ou le tourisme. La Colombie dispose de nombreux atouts culturels à exploiter et faire fructifier, et en travaillant de concert avec les différentes parties prenantes, les résultats de sa diplomatie culturelle auront un impact positif sur l’image du pays. Enfin, de grands défis restent à relever en matière culturelle et éducative dans la mesure où la consommation culturelle reste onéreuse et encore inabordable pour une large frange de la population. A diplomacia cultural tem se tornado uma ferramenta eficiente para o posicionamento de um país, em posição internacional, pois busca gerar uma visão positiva no público estrangeiro. É o caso da Colômbia, que a utilizou para mudar a percepção negativa do país em relação à violência, ao narcotráfico e aos conflitos presentes em seu território durante a segunda metade do século passado. Portanto, dada a relativa contemporaneidade da consolidação dessa estratégia, o objetivo deste documento é analisar o desenho e a implementação da diplomacia cultural na Colômbia com o objetivo de melhorar a percepção do país internacionalmente. Para isso, foram revisadas as estratégias implementadas pelo Ministério de Relações Exteriores, a sua marca-país, a promoção da cultura no seu território como um componente fundamental do processo de paz, a diplomacia cultural de cidades como Medellín e algumas estatísticas sobre o investimento estrangeiro direto e o turismo no país. Concluiu-se que a Colômbia tem um caminho mapeado e muitos bens culturais a explorar, embora deva trabalhar no sentido de inovar e diversificar suas cartas de apresentação, também deve trabalhar de forma articulada para que os resultados de sua diplomacia cultural tenham um efeito que vá mais além da mudança na imagem que tem o país, além disso, existem grandes desafios a serem superados nas questões culturais e educacionais, uma vez que o consumo cultural ainda não é tão acessível para a população.
URI :	https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/217040
Otros identificadores :	https://journal.universidadean.edu.co/index.php/revistai/article/view/2839 10.21158/21451494.v10.n0.2019.2839
Aparece en las colecciones:	Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales. Universidad EAN - FHCS - Cosecha

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